Хайнекен запущен рекламная кампания по привлечению новых кадров.
Интерактивный сайт предлагает заявителям ответить на 12 вопросов — на каждый ответ необходимо дать ответ в течение трех-пяти секунд. Все вопросы основаны на модели Нинеаграммы, описывающей структуру человеческой личности.
Ответы отправляются в компанию вместе с резюме.
В рекламном ролике снялись настоящие члены команды Heineken. Веб-сайт разрабатывался более полутора лет тремя командами — Wefilm, Cloudfactory и Superhero Cheesecake. «Heineken вращается вокруг личности своих сотрудников, которые жаждут процветания.
«Это главное послание, которое отличает эту HR-кампанию от любой другой», — объясняет директор Wefilm Леннарт Верстеген.
«Интервью» локализовано — пользователь видит на часах местное время, а также популярные в его регионе пиво и еду.
«Вы увидите эмпанаду, если вы из Мексики, и суп с лапшой, если вы из Вьетнама.
То же самое происходит и с пивом: Amstel увидят голландцы, Star Beer — нигерийцы (помимо Heineken)», — продолжает Верстеген.
Каждый раз видео просит вас сделать выбор – участвовать в съемках фильма или снимать его, съесть знакомое блюдо или попросить тарелку-сюрприз, пойти по тому же пути или сделать неожиданный поворот, зависеть от друзей и общества или полагаться только на свои собственные решения.
Как только человек получает результаты тестирования, его перенаправляют на страницу бренда в LinkedIn, где он может найти вакансию по своей специализации.
История кампании – инициатива самих сотрудников компании.
«Они решили создать внутренний манифест для новых сотрудников и пивоваров, чтобы помочь им понять Heineken», — говорит создатель Cloudfactory Джессика Керстен.
«В первый день работы над большой идеей мы наткнулись на статью о Фредди Хайнекене в немецком журнале, которая лежала у нас в студии».
Статья была о том, как Heineken набирает в команду новые таланты.
Его представления об интервью отличались от современной практики.
Например, он приглашал кандидатов вместе с их женами.
Как только человек сел за стол, Heineken связалась с отделом кадров и запросила документы.
Затем, когда менеджер по персоналу отвез заявителя в другой офис на собеседование, Хайнекен начал допрашивать жену кандидата.
Он считал, что только так можно понять, чем на самом деле является человек.
«Фредди знал, что даже если кто-то обладает всеми необходимыми навыками и опытом, личные характеристики нельзя игнорировать, они не менее важны», — объясняет Керстен.
«Он стремился найти менеджеров, которые могли бы справиться с трудными ситуациями в разных странах мира.
«Эта история сделала творческий процесс более романтичным, и мы поставили этот опыт из прошлого в центр идеи».
Команда отметила, что они потратили много времени на интервью с сотрудниками, чтобы получить представление об их личных историях.
Например, Дольф ван ден Бринк долгое время был коммерческим директором компании в Конго.
Несколько раз он попадал в ситуации, когда его жизнь была в опасности.
Однажды он спасал прохожих на своей пивоварне, скрывая их от уличных беспорядков.
Он помог им избежать расстрела, спрятав их под своей машиной.
В 2013 году компания получила «Бронзового льва» за аналогичную кампанию «Кандидат» на фестивале рекламы «Каннские львы».
-
Субстики №106
19 Oct, 24 -
Первый Белорусский Barcamp - Bycamp
19 Oct, 24 -
Питер Пай #3 – Личные Впечатления
19 Oct, 24 -
Монетизация Вконтакте.ру
19 Oct, 24 -
О Четырехмерном Мышлении
19 Oct, 24 -
Плагин Для Извлечения Данных С Сайтов
19 Oct, 24 -
Жкх И It – Миф Или Реальность?
19 Oct, 24
