Нравится нам это или нет, но сбор информации о наших перемещениях приобретает промышленные масштабы.
Гаджеты стали нашими незаменимыми спутниками и в то же время маяками, которые пишут неизгладимую историю всех наших перемещений.
Стоит сразу отметить, что речь идет не только о смартфонах или планшетах, но и простых сотовых телефонах.
Ведь их сигнала достаточно, чтобы определить текущее местоположение.
Так как же используется эта информация? Если отбросить разговоры о глобальном заговоре и тотальной слежке, то самым распространенным является предоставление геотаргетинговой рекламы.
Те.
реклама, которая доставляется в нужное время и в нужное место.
Например, зная, где вы сейчас находитесь, вы можете отправить рекламное сообщение: «Только сегодня и только для вас, три суши по цене двух!», и указать суши-бар, который находится прямо на вашем маршруте.
Еще более ценна не чистая информация о том, кто где, а статистический анализ этой информации за определенное время.
Например, рекламу суши можно сделать еще более эффективной, если ее рассылать только тем, кто провел в дороге целый день (это легко понять из истории перемещений).
Эти люди чаще голодают. Анализ можно сделать настолько сложным, насколько это необходимо, путем выявления моделей поведения.
Возвращаясь к предыдущему примеру, чтобы сделать рекламу суши смертельно эффективной, можно еще больше сузить целевую аудиторию, оставив только тех, кто любит суши (это легко понять из истории движений и посещенных за последнее время заведений).
Системы, способные распространять столь эффективную рекламу, пока находятся в зачаточном состоянии, но уже существуют. Увеличивает стоимость геоинформации и ее анализа вместе с другими данными.
Например, у Google есть возможность перекрестного анализа семантики поисковых запросов пользователей и их местоположения.
Для тех, кто не знает: самая популярная в мире мобильная платформа Android принадлежит Google. Еще один способ монетизации геоинформации — управление поведением пользователей.
Очевидно, что в этом случае поставщик информации может получить максимальное вознаграждение от самого поставщика продукта или услуги.
Проиллюстрирую, как это работает, на простом примере автомобильных навигаторов.
В эпоху «до умных навигаторов», знавших текущую дорожную ситуацию (пробки, ремонтные работы и т. д.), люди передвигались по дорогам, преимущественно по знакомым, наезженным тропам.
Сейчас доля тех, кто идет туда, куда ведет навигатор, неуклонно растет. И действительно, это удобно.
Но вы часто путешествуете по неизвестному маршруту.
И по этому маршруту расположено множество различных заведений, в том числе суши-баров.
Дальше, думаю, все понятно.
Глобальный рынок информации о геолокации пользователей в настоящее время оценивается в 10 миллиардов долларов и является одним из самых быстрорастущих.
Основной спрос формируется в рекламном и розничном сегментах.
Кто собирает геоинформацию?
Естественно, основным игроком рынка сбора геоинформации являются операторы сотовой связи.Они имеют огромные преимущества перед другими, а именно: - большой охват аудитории, - нет необходимости внедрять какие-либо серьезные технологические инновации для сбора геоинформации, поскольку эта информация уже собрана (иначе связь просто не работала бы), — невозможность пользователей добровольно ограничить использование информации о своем местонахождении.
Следующими в рейтинге влиятельных игроков рынка сбора геоинформации идут производители мобильных платформ, предоставляющих встроенные сервисы геолокации (в этот список вошли все известные мне современные платформы).
Однако недавний скандал вокруг Apple сильно ограничил их возможности.
Пользователи устройств теперь могут включать или отключать функции геолокации на своем устройстве по своему усмотрению.
А замыкают тройку лидеров различные геолокационные сервисы, такие как Foursquare, автомобильные навигаторы, мобильные сервисы знакомств и т. д. Список тех, кто имеет возможность собирать геоинформацию, конечно, не ограничивается этой тройкой (есть еще, например, сети Wi-Fi), но их возможности, скорее всего, будут встроены в экосистемы крупных игроков.
Защита конфиденциальности
Это самый чувствительный вопрос.С одной стороны, согласно закону, все данные о перемещениях пользователей, которые собираются и обрабатываются, должны быть обезличены.
Но как это контролировать? С другой стороны, информация не просто собирается, а обрабатывается и анализируется.
В процессе анализа выявляются такие интересные закономерности, о которых люди до сих пор не имели ни малейшего представления.
Возникает вопрос: что этично, а что нет? С третьей стороны, конечно, любая компания, собирающая любую информацию о пользователях, постарается сделать это максимально корректно, поскольку существует такое понятие, как репутационные издержки, которые могут быть очень высокими.
На нас зарабатывают, а что мы получаем взамен?
На мой взгляд, гораздо больше.Вскоре реклама начнет с абсолютной точностью угадывать наши потребности, и мы начнем воспринимать ее не как отвлекающую и навязчивую, а как полезную и даже необходимую.
Я верю, что скоро произойдет качественный переход рекламы в новое состояние.
Мобильное устройство станет незаменимым личным помощником и секретарем.
Дополненная реальность расширит наше сознание и наполнит жизнь новыми красками (этой теме планирую посвятить отдельную статью).
Уже ведется разработка сервисов безопасности, основанных на геолокации пользователей и принципах взаимопомощи, которые удивительным образом повысят безопасность личности и общества.
В экстренной ситуации человек может нажать тревожную кнопку на смартфоне (или на отдельном брелоке), чтобы мгновенно привлечь внимание окружающих и получить оперативную помощь от спецслужб.
Другой пример – поиск свидетелей ДТП.
Любой желающий может легко отправить сообщение с просьбой ответить тем, кто был рядом во время аварии.
Но эту возможность можно экстраполировать со случая «здесь и сейчас» на случай «когда угодно и где угодно».
Совсем скоро в Германии летающие дроны будут использовать для экстренной доставки реанимационного оборудования.
Аппарат сможет доставить дефибриллятор человеку, у которого остановилось сердце, максимум в течение 10 минут с момента поступления вызова.
Потенциально это может спасти миллионы человеческих жизней каждый год. В настоящее время разрабатывается множество сервисов определения местоположения, призванных улучшить нашу жизнь.
Сделать его интереснее, комфортнее, безопаснее.
Нам придется подождать и посмотреть, что из этого выйдет. В опросе могут участвовать только зарегистрированные пользователи.
Войти , Пожалуйста.
Пользуетесь ли вы услугами геолокации? 50,93% Пользуюсь 520 18,22% Пользуюсь смартфоном/планшетом, но не использую геолокацию 186 24,98% Намеренно отключил геолокацию на смартфоне/планшете 255 5,88% Намеренно не пользуюсь смартфонами или планшетами, чтобы они не не следуешь за мной 60 Проголосовал 1021 пользователь.
156 пользователей воздержались.
Теги: #геолокация #геореклама #информационная безопасность #геоинформационные услуги
-
Выбор Лучших Услуг Цифрового Маркетинга
19 Oct, 24 -
Право На Доступ В Интернет
19 Oct, 24 -
Sofresh – Обновите Браузер
19 Oct, 24 -
Как Выглядят «Подкаст-Студии» За Рубежом
19 Oct, 24
