Значительную часть показов рекламной кампании Mercedes-Benz просматривали боты, а не люди.
Об этом отчеты Financial Times со ссылкой на документы, полученные редакцией.
Эта реклама якобы была случайно размещена на мошеннических сайтах компанией Rocket Fuel, которая выступает посредником между рекламодателями и сайтами.
Rocket Fuel отрицает какие-либо правонарушения.
Британская компания Telemetry, специализирующаяся на выявлении мошенничества в интернет-рекламе, провела расследование по заказу немецкого автопроизводителя.
По их оценкам, из выборки из 365 000 рекламных показов, размещенных Rocket Fuel за трехнедельный период, 57% были просмотрены ботами, а не пользователями.
В статье Financial Times цитируется, что Mercedes-Benz заявил, что менее 6% трафика рекламной кампании, обслуживаемого Rocket Fuel, было помечено как сомнительное.
У автопроизводителя нет подозрений, что агентство могло намеренно покупать трафик у мошенников.
Тем не менее, этот инцидент усилит обеспокоенность по поводу распространенности мошенничества на быстрорастущем рынке онлайн-рекламы, отмечает газета.
Rocket Fuel не согласен с публикацией Financial Times. На своем сайте компания обвиняемый издание нагнетает ситуацию:
Боты — это реальная проблема, но она гораздо менее страшна, чем сенсационные заголовки.В Rocket Fuel считают, что нельзя быть полностью уверенным в результатах расследования.В статье Financial Times цитируется, что Mercedes-Benz заявил, что менее 6% трафика рекламной кампании, обслуживаемого Rocket Fuel, было помечено как сомнительное.
Но заголовок предполагает апокалипсис цифровой рекламы.
В заявлении отмечается, что Телеметрия изучила лишь небольшую выборку, которая не отражает реальных характеристик трафика.
«Злодеи всегда остаются с пустыми руками» пишет Ракетное топливо на их сайте.
Для выявления и блокировки подозрительной активности компания использует как собственные технологии, так и технологии партнеров, такие как Double Verify и Integral Ad Science. Только в феврале Rocket Fuel отклонила 500 миллиардов подозрительных запросов на размещение рекламы на подозрительных сайтах.
Представители Rocket Fuel отмечают, что на быстрорастущем рынке идет постоянная битва между агентствами и ботами.
В прошлом году объем онлайн-рекламы вырос на 15% до $120 млрд. Однако мониторингу обычно удается распознать роботов, заметив аномалии в рекламном трафике.
Financial Times отмечает, что практически весь подозрительный трафик исходит от пяти небольших интернет-провайдеров — обычно это боты, работающие под операционной системой Linux и маскирующиеся под пользователей Mac и Windows. Как удалось выяснить Телеметрии, крупнейшая бот-сеть принадлежит двум жителям Великобритании.
-
Создание Архитектуры Предприятия В Нспк
19 Oct, 24 -
Выпущен Phpstorm 3.0
19 Oct, 24 -
О Странице «Доступ К Публикации Ограничен»
19 Oct, 24
