Для продвижения фестиваля электронной музыки Alfa Future People 2016, который проходил под Нижним Новгородом с 22 по 24 июля, организаторы запустили в Одноклассниках специальный проект, ориентированный на заинтересованную аудиторию.
Материалы достигли двух миллионов пользователей, а группа выросла с трех тысяч человек до 53 тысяч.
Для спецпроекта использовалось стриминговое приложение OK Live и таргетированная аудитория, присутствовавшая на фестивале.
Представители «Одноклассников» и Альфа-Банка рассказали о ходе и результатах проекта vc.ru. 
Функциональность
В раздел видео представители Одноклассников добавили отдельную вкладку с трансляциями событий как от пользователей, так и от групп.Специалисты сделали видео основным инструментом «из-за способности передавать атмосферу, масштаб декораций и музыкального сопровождения».
Для прямых трансляций зрители использовали приложение социальной сети OK Live. заброшенный в июне 2016 года.
Анонс и продвижение
- Для объявлений использовался инструмент таргетированного оповещения тех, кто посетил фестиваль.
Представители соцсети отобрали всех пользователей старше 18 и младше 35 лет, которые за последние сутки заходили в соцсеть с территории села Большое Козино Нижегородской области.
Эти люди получили уведомление со ссылкой на публикация и текст: «Смотрите через приложение OK Live и выиграйте билеты на Alfa Future People в 2017 году!»
- В разделе с видеозаписями появилась вкладка, куда автоматически включались трансляции с фестиваля на основе геолокации (плюс пять километров от места проведения) и хэштегов «#afp2016» и «#Alfafuturepeople».
- В качестве мотивации для стримеров организаторы провели розыгрыш билетов на AFP 2017.
- В разделе видео продвигался анонсирующий трейлер мероприятия.
- В категории «Музыка» появился сборник электронных треков со ссылкой на группу.
- Объявления увидели также те, кто подписан на группы или альбомы исполнителей с помощью AFP.
Результаты
- Официальный сообщество Мероприятие выросло с трех тысяч человек до 53 тысяч.
- Охват аудитории за неделю достиг 2,1 миллиона человек.
- Всего пользователи создали 253 трансляции.
- Общее количество зрителей – 973 321 человек.
- Количество просмотров трейлера до начала мероприятия составило 250 тысяч.
-
Иван Калюжный Руководитель отдела социальных сетей Альфа-Банка - «Одноклассники» — одна из крупнейших платформ и лидер социальных сетей по видео, а главным преимуществом была возможность экспериментировать с трафиком и делать что-то особенное для целей проекта.
Перед запуском проекта мы не ожидали какого-то конкретного результата.
Было понимание, что соцсеть имеет возможность показывать трансляции большому количеству людей, и мы предполагали, что цифры будут хорошие.
Но такое количество просмотров стало неожиданностью.
Прежде всего, отличный результат основан на пользовательском видео.
Это было важно, поскольку официальной трансляции на фестивале не было, а видео присутствующих стали отличным форматом для тех, кто не попал на фестиваль.
Для нас очевидно, что из 73-миллионной ежемесячной аудитории «Одноклассников» есть разные пользователи, в том числе и аудитория фестиваля AFP. Теперь совершенно ясно, что это очень интересный и полезный канал распространения контента.
-
Марина Краснова Руководитель проекта «Видео» в «Одноклассниках». - Мы старались поддерживать AFP как можно шире.
По опыту прошлых трансляций, пользователям нравятся масштабные и красочные мероприятия, и мы были уверены, что фестиваль понравится и людям.
В дальнейшем мы продолжим мотивировать пользователей транслировать происходящее из мест, где происходят важные события.
Мы уже видим, что посетители мероприятий с удовольствием ведут прямые трансляции, а мы можем только задавать ритм.
Результат, на который мы надеемся, — сделать OK Live приложением №1 для создания видеотрансляций с места происшествия.
Пока что все необходимое для этого есть: полная интеграция с социальной сетью, что дает большой охват, возможность снимать видео даже в условиях слабой связи и плохого интернета благодаря технологиям, а также заинтересованность самих пользователей в новая возможность.
-
Навыки Хорошего Управления Проектами
19 Oct, 24 -
Чего Ожидать От Коробочных Приложений?
19 Oct, 24 -
Куда Пропали Ваши Домены Spb.ru И Msk.ru?
19 Oct, 24 -
Начало Работы С Junos Pyez
19 Oct, 24 -
От Вавилона До Европы
19 Oct, 24
