Последняя сенсация на YouTube - шестиминутное видео «Невесте снят парик с массивными волосами».
За несколько часов до свадьбы невеста вбегает в комнату подружек невесты и истерически плачет. Ей настолько не нравится ее прическа, что она выстригает целые пряди волос, крича и ругаясь.
Количество просмотров этого «любительского» видео приблизилось к 3 миллионам, когда оно было удалено с сайта YouTube через две недели после публикации (разумеется, фанаты тут же перезалили видео на сайт).
Скандал разразился, когда стало известно, что клип снимала профессиональная съемочная группа, главная героиня также была профессиональной актрисой, а заказ оплатил производитель шампуней Sunsilk. Интересно, что в видеоролике нет ни логотипа компании, ни флакона фирменного шампуня – ничего, что могло бы намекать на маркетинговую суть ролика.
Этому это не нужно.
На втором этапе маркетинговой кампании компания может: а) использовать в официальной телерекламе актрису из «любительского» клипа; б) использовать ныне узнаваемый лозунг «парик».
И второй этап не нужен, потому что теперь паблик без всякой скрытой рекламы.
говорит только о Sunsilk , то есть видео уже окупило себя.
В прошлом году похожая история произошел с видеоблогом «одинокой девочки» Lonelygirl15, которую якобы обучали на дому очень религиозные родители и не пускали в школу.
На деле оказалось, что вымышленного персонажа играет 20-летняя студентка актерского мастерства, а у проекта Lonelygirl15 даже есть продюсер.
Никакой скрытой рекламы не было, актриса просто хотела обрести известность и ей это удалось – на обман «купились» несколько миллионов человек.
Журналисты пытаюсь понять, что происходит и к чему это может привести.
Маркетологи (и не только они) ради вирусного маркетинга снимают фейковые видеоролики и обманывают аудиторию.
Недавно был даже конкурс фейковых блогов — претендентов было много, в том числе знаменитый путешествовать по Америке , за который, как выяснилось, заплатил карманный профсоюз сети супермаркетов Wal-Mart. Два месяца назад поисковая система Technorati отследила более 60 блогов , авторы которого целенаправленно рекламируют тот или иной продукт, не делая пометки о том, что их мнение оплачено.
Такие блоги даже имеют специальное обозначение: порет , то есть фейковые блоги.
Действительно ли это новый тренд в современном маркетинге? Главный вопрос, который возникает в связи с этим: как изменится отношение людей к такому контенту? Ответ вполне очевиден: общественность станет более циничной.
Люди станут меньше доверять онлайн-информации, особенно если вокруг нее будет некоторый ажиотаж и ажиотаж.
В одна из статей на эту тему цитирует мнение профессора социальной психологии Джиллиан Уотсон.
Она говорит, что если так будет продолжаться, люди скоро перестанут верить в реальность даже реальных видео в Интернете.
Любой более-менее интересный контент будет воспринят с подозрением: не стоят ли за ним маркетологи-кукловоды? Люди стараются противостоять манипуляциям и обману.
Появиться в Интернете сайты, созданные специально для разоблачения подобные слухи, легенды и прочая «вирусная информация», передающаяся из уст в уста.
Выражаясь языком программирования, маркетологи пытаются проникнуть в этот информационный поток со своими «троянами», а «социальные хакеры» пытаются их вычислить по сигнатурам и дизассемблировать код. С другой стороны, эти «правдивые» сайты можно использовать и для внедрения некоторой информации в массовое сознание.
В такой ситуации никому нельзя доверять, и главной защитой любого человека становится критическое мышление и здоровый цинизм.
Теги: #вирусный маркетинг #онлайн-видео #пороть #доверие #обман #фейк #Чулан
-
Радиоактивные Преобразования
19 Oct, 24 -
О Чем Мы Мечтаем?
19 Oct, 24 -
Бизнес Просыпается В Среду
19 Oct, 24
