Рекламу банковских продуктов в Интернете проверят на соответствие законодательству.
Такую работу планирует Федеральная антимонопольная служба ( ФАС ).
«Часто банки указывают лишь одно из существенных условий кредитования, умалчивая об остальных», — говорит представитель ФАС Татьяна Никитина.
«Это нарушает закон о рекламе, который также распространяется на интернет-рекламу».
По ее словам, штраф, наложенный на нарушителей, может составить от 40 тысяч до 500 тысяч рублей (в случае неустранения нарушения - от 200 тысяч до 500 тысяч рублей).
Аргументы, которые приводят в ответ банкиры, кажутся объективными: невозможно полностью включить существенные условия в баннер или контекстную рекламу.
ФАС в ответ предлагает ограничиться имиджевой рекламой.
«Например, баннер со слоганом «У нас хорошие тарифы» не вызовет нареканий», — говорит Татьяна Никитина.
Но банки не считают вариант имиджевой рекламы удачным.
«Как показывает практика, наиболее эффективное воздействие на интернет-аудиторию оказывают рекламные объявления, содержащие цифры, например, ставки или условия кредитования», — отметили в банке «Авангард».
«Переход от цифр к имиджу существенно снизит эффективность такой рекламы и интерес к ней со стороны банков».
Между тем, терять рекламодателей среди финансовых структур индустрии интернет-рекламы вряд ли хотелось бы.
В соответствии с MindShare взаимодействие Общая сумма расходов этих компаний на рекламу в Интернете в 2006 году составила $11,3 млн, что на 83% больше, чем в 2005 году.
На долю банков приходится 70% этой суммы.
Прогноз агентства на текущий год — $18 млн (рост 60%).
с помощью «Коммерсантъ» Теги: #интернет-реклама #интернет-реклама #ФАС #банки #закон #проверка #Чулан
-
Черви - Альтернативные Игры. Часть 1
19 Oct, 24 -
Пара Отличных Эффектов
19 Oct, 24 -
Javascript: Тесты, Компиляция И Mvvm
19 Oct, 24
