Наконец-то стало понятно, почему Microsoft и Google это делают яростно спорить за покупку DoubleClick. Вчера стало известно, что DoubleClick собирается запустить биржу для торговли цифровой рекламой.
Это будет глобальная P2P-биржа, похожая на Nasdaq. DoubleClick начал работать на рынке интернет-рекламы еще в 1996 году и открыл одну из первых баннерных сетей в Интернете.
За десять лет компания стала универсальным посредником.
Она помогает клиентам с размещением и предлагает услуги по анализу эффективности рекламных кампаний.
Владельцам сайтов DoubleClick реализует рекламу и специальное программное обеспечение для управления показами баннеров.
Клиентами DoubleClick являются крупные сайты, в том числе AOL и MySpace. Теперь DoubleClick выходит на новый уровень своего развития: глобальная биржа должна стать универсальной торговой площадкой для всех покупателей и продавцов.
Здесь любая площадка может продавать баннерные показы, а клиенты могут за них торговаться.
Это очень удобный инструмент для сайтов по продаже рекламы по максимально высокой цене — разработчики биржи гарантируют, что вся система будет «заточена» под это.
Например, наряду с открытыми аукционами будут и частные, на которых сайты смогут анонимно распродавать оставшуюся рекламу по низкой цене, чтобы о ней не узнали клиенты, уже купившие рекламу по завышенной цене.
Руководители DoubleClick рассматривают новую биржу как нечто среднее между eBay и Sabre, системой бронирования авиабилетов, используемой турагентами.
Закрытые аукционы – очень умная идея.
План открытия биржи существенно повышает ценность DoubleClick в глазах потенциальных покупателей, поскольку в течение пяти лет DoubleClick рассчитывает получать отсюда основную часть своей выручки (в прошлом году ее выручка составила $300 млн).
Если все пойдет хорошо, одни только комиссии принесут компании сотни миллионов дополнительной прибыли.
Биржа может стать настоящим конкурентом крупным рекламным сетям.
Вот почему и Microsoft, и Google так упорно конкурируют за покупку DoubleClick. По оценкам независимых экспертов, цена продажи DoubleClick может превысить $2 млрд. При этом нынешние владельцы (Hellman & Friedman) заплатили за DoubleClick около $1,1 млрд в июле 2005 года.
DoubleClick уже согласился принять участие в тестировании биржи с 35 рекламными площадками, рекламными сетями, агентствами и рекламодателями.
Испытания планируется начать в третьем квартале.
2007. с помощью Газета "Нью-Йорк Таймс Теги: #DoubleClick #биржа #аукционы #баннерная реклама #баннерные показы #Чулан
-
Я Хочу Красивую Аппаратуру
19 Oct, 24 -
Топливо Для Ит-Специалиста
19 Oct, 24 -
Расширение Chrome-O-Tile
19 Oct, 24
