В апреле Nike запустила рекламную кампанию «Я только лучше», которая включает в себя серию телевизионных роликов, GIF-файлы в социальных сетях, наружную рекламу и марафонские тренировки, призванные стимулировать участие женщин в спорте.
CPU пообщался с директором по маркетингу Nike Russia Робертом Заяком и креативным директором агентства Wieden + Kennedy Альваро Сотомайором, которые рассказали об идее кампании, ее реализации и основных задачах, продвижении проекта в социальных сетях и локальных офлайн-мероприятиях.
В апреле Nike запустила мотивационную рекламную кампанию «Я только лучше», призывающую женщин бросать вызов самим себе в спорте и преодолевать свои страхи.
Первоначально организованная в США, кампания дошла и до России, где ее реализовало агентство Wieden + Kennedy Amsterdam. Участниками видеороликов стали в основном российские спортсмены: прима-балерина Большого и Мариинского театров Диана Вишнева, олимпийская чемпионка по фигурному катанию Аделина Сотникова, легкоатлетка Ксения Рыжова, чемпионка мира и Европы по тайскому боксу Екатерина Изотова, чемпионка Европы в длинном спорте.
прыгать Дарья Клишина, а также основательница фитнес-клубов Sekta Ольга Маркес.
Режиссер Карлос Серрао , известный своими работами для Vogue, Sports Illustrated, New York Magazine и GQ. Выпуск рекламной недели примечания , что адаптация кампании в России существенно отличается от первоначальной идеи проекта в США, где показаны страдания обычных девушек, не являющихся профессиональными спортсменками и во многом проявляющих неуверенность в себе.
Nike также создала наружную рекламу со слоганами и фотографиями девушек, занимающихся спортом.
Помимо видеороликов со звездами спорта и уличной рекламы, Nike публикует в социальных сетях GIF-изображения девушек, которые якобы бегают по стенам зданий или выпрыгивают из них.
Директор по маркетингу Nike Россия Роберт Заяк рассказал CPU о российской адаптации кампании, выборе знаменитостей, маркетинге в социальных сетях и спортивном мероприятии компании для женщин в Москве.
В чем вы видите ценность кампании и ее основную идею? С его помощью мы не только мотивируем девушек добиваться большего в спорте, но и громко заявляем о развитии новой культуры спорта среди девушек России.
Они не боятся трудностей, бросают вызов, не стыдятся своих первых шагов, а гордятся своими рекордами.
Для современной девушки спорт – это не просто модное хобби, это образ жизни.
По какому принципу вы отбирали знаменитостей для рекламы? Какими характеристиками обладают спортсмены, принявшие участие в вашей кампании? Как вы видите их сходство с духом бренда? Героини российской акции «Я только лучше» — девушки, которые представляют разные виды спорта и не боятся ломать стереотипы и бросать вызов самим себе.
Каждому из них близка идея #Ятолько лучше, у каждого своя точка зрения, которую мы учитывали при разработке всех креативов и видеоскриптов.
Интересно, что озвучкой роликов занимались не профессиональные актеры, а сами девушки – они действительно смогли прожить каждую фразу и почувствовать каждую эмоцию.
Помимо спортсменок, героинями акции могут стать и обычные девушки, которые активно занимаются спортом и выкладывают фотографии с хештегом #I'monlybetter. В Москве было размещено несколько десятков плакатов на основе таких фотографий, что позволило девушкам своим примером мотивировать не только своих друзей в социальных сетях, но и гораздо более широкую аудиторию.
Почему основное внимание уделяется женщинам? Чтобы не выходить за рамки глобальной концепции или дело не только в этом? «Я только лучше» — локальное продолжение глобальной кампании Nike под названием «Better for it», цель которой — мотивировать девушек вести активный образ жизни, ставить новые спортивные цели и идти к ним, несмотря на трудности и сомнения.
которые всегда сопровождают отказ от курения.
зоны комфорта.
Одним из приоритетов Nike в России является инвестирование в развитие спорта.
Так, в 2010 году мы провели наш первый забег «Мы бежим по Москве», который начал менять отношение молодежи к бегу и положил начало новому тренду.
Сегодня бег стал по-настоящему популярным видом спорта и количество бегунов и беговых клубов растет с каждым годом.
Женский спорт сегодня только набирает обороты; женские спортивные сообщества постепенно меняют традиционные представления о фитнесе и дают импульс развитию спорта среди девушек.
Мы видим, что современные девушки не гонятся за идеальной фигурой и внешней красотой.
Для них важнее внутренняя сила и уверенность в себе, которую дает спорт. Абоненту в фитнес-клуб они предпочитают тренировки в парках или беговых клубах или самостоятельные тренировки с «виртуальным персональным тренером» в мобильном приложении.
В этом также помогают спортивные приложения, такие как Nike+ Бег И Н+ТС , которые позволяют не только строить график тренировок и отслеживать свой прогресс, но и объединяться с друзьями, добавляя соревновательный момент и возможность поддерживать друг друга и делиться своими успехами.
Как GIF-файлы и видео, которые вы разместили в социальных сетях, были приняты вашей аудиторией? Основной площадкой взаимодействия бренда с аудиторией на протяжении всей кампании были социальные сети.
В начале весны мы призвали девушек использовать хештег #Ятольколучше в социальных сетях и делиться своими ежедневными спортивными победами, будь то утренняя пробежка, три минуты в планке или лучшее время на полумарафоне.
Сейчас в социальных сетях более 20 тысяч фотографий с этим хэштегом и их количество продолжает расти.
Число активных пользователей наших приложений также значительно выросло – на 300% с января по май 2015 года.
Реакция аудитории во многом превзошла наши ожидания.
Это касается как онлайн-активности, так и обратной связи, а также регистрации на наши мероприятия — процент отсева.
(процент неудач – прим.
ред.) был минимальным.
Сколько девушек посетило спортивное мероприятие Nike в Паре кто такой Горький? Как вы думаете, каковы основные причины его успеха? Более 25 тысяч девушек приняли участие в Nike Women Moscow в Парке Горького.
Программу Nike Women Moscow открыл первый N+TC Tour в Москве – пятичасовой марафон разноплановых тренировок для девушек.
На Пушкинской набережной Парка Горького одновременно спортом занимались 950 девушек.
В течение следующих 10 дней в тренировках на площадке приняли участие тысячи девушек – каждый день начинался с йоги и продолжался занятиями Nike+ Training Club, танцевальными мастер-классами, силовыми тренировками, пилатесом, тайбо и другими.
В воскресенье, 21 июня, в Москве состоялся первый женский забег из серии Nike Women's: 3000 девушек пробежали 10 километров по центральным паркам и улицам города.
Этот забег поставил Москву в один ряд с Лондоном, Берлином, Парижем, Торонто и другими мировыми столицами, где подобные забеги уже стали традицией и каждый год объединяют тысячи девушек на пути к новым личным рекордам.
Тренировки такого масштаба помогают получить новый опыт и заряд энергии, который позволит прогрессировать и ставить новые спортивные цели.
Столь массовые мероприятия, организованные специально для девушек, проводятся в Москве впервые.
Мы видим, что спорт начинает играть важную роль в повседневной жизни и все больше девушек начинают вести активный образ жизни.
Для нас очевидно, что спорт – это не временный тренд, и мы пытаемся помочь его развитию в России, в том числе посредством массовых мероприятий, потому что верим в силу команды.
Вместе девушки мотивируют и вдохновляют друг друга и добиваются лучших результатов.
CPU поинтересовалось креативным директором Wieden+Kennedy Amsterdam Альваро Сотомайором, работавшим над кампанией, почему было решено использовать GIF-изображения девушек, бегущих по стенам зданий, и как выбирались места для наружной рекламы.
-
Альваро Сотомайор креативный директор Wieden+Kennedy Amsterdam - Мы хотели, чтобы кампания больше походила на стрит-арт, чем на рекламу, а также отдавала дань уважения настоящим, живым легендам Москвы.
Поэтому мы объединили стены домов с нашими героинями и оживили картинку, подгоняя каждое изображение девушки под конкретную локацию.
Для наружной рекламы мы нашли неиспользуемые здания, чтобы каждый персонаж отражал свое присутствие в городе.
Именно эти девушки сделали Москву такой, какая она есть сегодня, поэтому изображения сделаны размером со здания – чтобы придать им героический авторитет, которого они заслуживают.
-
Использование Вдохновляющих Плакатов
19 Oct, 24 -
Черемон Александрийский
19 Oct, 24 -
Ваши Клиенты Не Имеют В Виду То, Что Говорят
19 Oct, 24 -
Рамблер Хакфест `08 Завершился
19 Oct, 24
