Вот вам факт: от 85 до 95% веб-сайтов можно найти через поисковую систему. У вас может быть самый потрясающий веб-сайт в Интернете, но он будет получать мало или вообще не получать трафика без видимости и рейтинга в поисковых системах. Можете ли вы представить себе рекламный щит в пустыне Сахара? Кто это видит?
Итак, как поисковики найдут ваш сайт? Какие типы поисковых систем они могли бы использовать?
Поисковые системы делятся на две категории. Первый называется натуральным, органическим или стандартным. Второй называется оплатой за клик, платным включением или платным размещением.
Естественный, органический и стандартный — это взаимозаменяемые термины, описывающие поисковую систему, которая основывает свои поисковые рейтинги на алгоритме ранжирования. Алгоритмы включают ряд критериев и параметров, все из которых относятся к содержанию веб-сайта, размеру веб-сайта, количеству входящих ссылок на веб-сайт и релевантности контента. Вы услышите такие термины, как релевантность ключевых слов и плотность ключевых слов, для описания различных компонентов алгоритмов.
Что касается стандартных поисковых систем, вы, ваш веб-мастер или нанятый специалист по поисковой оптимизации можете потратить значительное время на оптимизацию своего веб-сайта для достижения высоких позиций. Цель состоит в том, чтобы ваш веб-сайт появлялся на первой или второй странице результатов поисковых систем, когда ваш целевой пользователь выполняет поиск по ключевым словам или ключевым фразам.
Хорошей новостью является то, что рейтинг в стандартных поисковых системах бесплатен. Обратной стороной является огромное количество времени и усилий, необходимых для достижения исключительного рейтинга в поисковых системах. Давайте признаемся друг другу, что добиться высоких позиций в стандартных поисковых системах может быть непросто и своевременно!
Взаимозаменяемые термины «плата за клик», «платное включение» или «платное размещение» описывают поисковую систему, которая основывает свой поисковый рейтинг на основе «ставки за позицию». Проще говоря, вы «назначаете» цену, чтобы занять определенную позицию в поисковом рейтинге для определенного поискового ключевого слова или ключевой фразы. Например, позиция №1 по поисковой фразе «плата за клик» недавно требовала ставки в размере 3,55 доллара за клик, тогда как для 15-й позиции требовалась всего лишь ставка в размере 55 центов. В результате разница в расходах на рекламу вашего веб-сайта между позициями №1 и №15 может быть значительной.
В поисковых системах с оплатой за клик ваша способность устанавливать высокие ставки может существенно повлиять на рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах, когда в результатах поиска отображаются доменные имена веб-сайтов или URL-адреса для поискового ключевого слова или ключевой фразы. Преимущество заключается в том, что ваш веб-сайт становится видимым для поисковика, но с вас не взимается «ставка» с оплатой за клик до тех пор, пока поисковик фактически не нажмет на доменное имя вашего веб-сайта или URL-адрес, отображаемый в результатах поисковой системы. Выбор вашего сайта в результатах поисковых систем называется кликом.
В целом рейтинг кликов варьируется от 1% до 5% от количества показов. Что все это такое? Клик — это когда пользователь выбирает или «нажимает» на ваше объявление с оплатой за клик. Показ – это один показ вашего объявления с оплатой за клик в результатах поисковой системы. Итак, рейтинг кликов — это мера общего количества кликов по объявлению по сравнению с общим количеством показов за определенный период времени:
Показатель кликабельности % = общее количество кликов по объявлению / общее количество показов объявления * 100.
Давайте посчитаем нашу ставку на позицию №1 в размере 3,55 доллара США за клик. В сентябре 2004 г. было 21 535 поисковых запросов по запросу «плата за клик». Во-первых, давайте предположим, что рейтинг кликов составляет 1%. Участник, предложивший самую высокую цену, потратил 764,49 доллара США (21 535 * 1% * 3,55 доллара США). Теперь при рейтинге кликов 5% участник, предложивший самую высокую цену, потратил 3822,45 доллара США (21 535 * 5% * 3,55 доллара США). Составление бюджета и контроль маркетинговых расходов при таком широком диапазоне потенциальных затрат может оказаться непростой задачей. Плюс такие затраты могут быть верхушкой айсберга. Нам все равно придется рассмотреть производные ключевого слова или ключевой фразы. Итак, стоило ли быть номером 1? Это зависит от стоимости посетителя вашего сайта, коэффициента конверсии и прибыли от вашего продукта или услуги.
Из того, что мы уже рассмотрели, вы должны понимать, что можете достичь высшего или высокого рейтинга с помощью поисковой системы с оплатой за клик. Но высокий рейтинг будет стоить денег, и эти затраты могут быть нестабильными. При этом стандартная поисковая система остается бесплатной.
Однако оплата за клик дает одно существенное преимущество. Это позволяет вам мгновенно или в одночасье добиться видимости веб-сайта и высокого рейтинга. Если по какой-либо причине вы хотите быстро привлечь трафик на свой сайт, это может сделать оплата за клик. Помните, что оптимизация стандартного процесса поисковой системы требует времени!
Давайте подытожим плюсы и минусы маркетинга с оплатой за клик:
Плюсы
Быстро улучшает рейтинг и посещаемость вашего сайта.
Быстро проверяет конкурентоспособность вашего продукта или услуги.
Определяет способность вашего веб-сайта конвертировать посетителей в призыв к действию или быстро совершить покупку.
Быстро определяет, какие ключевые фразы обеспечат лучший коэффициент конверсии.
Обеспечивает полный контроль над поисковой кампанией, как по позицией, так и по стоимости.
Минусы
Расходы
Многие люди критикуют оплату за клик из-за связанных с ней затрат. Но задумывались ли вы о вопросе стоимости? Если вы или кто-либо в вашей организации не обладаете знаниями в области поисковой оптимизации, вы, вероятно, заплатите несколько тысяч долларов специалисту по поисковой оптимизации за улучшение и оптимизацию вашего веб-сайта для достижения более высоких позиций в стандартных поисковых системах. Итак, мой вопрос к вам. Действительно ли стандартный рейтинг в поисковых системах бесплатен?
В конце дебатов о стандартной поисковой системе и плате за клик можно сказать, что это похоже на старую поговорку: «Бесплатного обеда не бывает». Или это похоже на старую рекламу: «Вы можете заплатить мне сейчас или можете заплатить мне позже». Реальность дебатов такова, что вы должны оценить конкретную ситуацию с вашим веб-сайтом и использовать подход поисковой системы, который максимизирует цели продвижения вашего веб-сайта и инвестиции.
Об авторе:
Чет Чайлдерс — успешный интернет-маркетолог, использующий как маркетинг с оплатой за клик, так и поисковую оптимизацию для увеличения посещаемости веб-сайта. На веб-сайтах его клиентов рекламируются такие продукты, как оконные покрытия, мебель, медицинская форма, плитка для бассейнов, капитальное оборудование, компьютерное программное обеспечение и многое другое.
Подробнее читайте на странице http://ewebsources.com/web-articles/website-traffic/what-should-you-know-about-search-engines-and-pay-per-click.html.
Посещать
http://ewebsources.com/web-articles/
-
Покупатели С Эко-Купоном
19 Oct, 24 -
Почему Нам Нужно Рисковат?
19 Oct, 24 -
Варианты Патентов И Защит?
19 Oct, 24 -
Партнерские Программы И Seo
19 Oct, 24 -
Достижение Для Сайта
19 Oct, 24
