Теперь поговорим о том, как написать о продукте.
Сегодня мы поделимся полезными ссылками, чтобы вы никогда не писали как амеба.
На фото: Амеба протей.
Некоторые бренды пишут на ее уровне.
Блог копирайтера Дениса Каплунова
Необходимое замечание: копирайтинг – плохое слово.Если вы ищете того, кто напишет о вашем продукте, бегите от тех, кто называет себя копирайтером.
Ищите редакторов, рекламных авторов или бывших журналистов (не всех).
Каплунов специализируется на копирайтинге и много пишет для своих коллег.
Среди тонны информации о профессии есть тексты, полезные не только копирайтерам.
«80 правил копирайтинга» , по сути, является руководством в формате вредных советов о том, как пишут амебы.
Проверьте это и мгновенно повысьте свой уровень.
Вот некоторые примеры:
Еще один текст про базовые навыки - «15 способов сделать мутные тексты» .
- При желании вы можете сократить абсолютно любой текст минимум на 30%.
Повторяю.
Любой текст можно сократить минимум на 30%.
- Почему никто не задумывается о том, что не нужно использовать негативную стилистику? Она не может не вызвать зевоту.
- Плохая метафора, как гвоздь в глазное яблоко.
- Ашипки позволяют все.
Но не все их вычитают и заморачиваются с ответом.
- Какой-то умник сказал, что в тексте нельзя использовать скобки (правда, не объяснил почему).
Каплунов рассказывает, чего не следует делать и почему.
Запрещенные фразы, бесполезные идиомы, ненужные слова.
«15 случаев, когда картинки лучше текста» — инструкция как убрать воду, заменить ее с иллюстрацией и не сгореть.
Совет от Relap: не иллюстрируйте тексты так, как это делает Каплунов.
- Изображение продукта: зачем описывать в нескольких предложениях то, что читатель увидит за пару секунд? Главное, чтобы он получил как можно более ясную «картинку»; фотография продукта здесь имеет преимущество.
В следующий раз мы подробно расскажем вам о правильном поиске изображений.
«Слово живое и мертвое» , Нора Галь
У вас нет морального права писать, пока вы не прочтете «Живое и мертвое слово».Нора Галь — русскоязычная мама «Маленького принца»? Это она правильно перевела.
В книге Галь говорит о клерикализме и заимствованиях.
Автор объясняет, почему их нельзя использовать и приводит примеры из многолетней практики.
Мы все встретились с клерком.
На нем говорят амебы и чиновники.
Писарь лишает текст адекватности и убивает его.
И вот теперь существительные в косвенных падежах нагромождаются друг на друга, причем все больше и больше отглагольных:
Это не выдумка! Оно было напечатано тиражом 300 тысяч экземпляров.
- «Процесс развития движения за укрепление сотрудничества».
- «Повышение уровня компетентности приводит к нестабильности».
- «Не менее типичное явление — мотив воображаемой матери».
- «.
блуждание в.
четвёртом измерении.
окончательное поражение, когда ты подвергаешь сомнению свое.
существование»!
- «.
С полным ошеломленным удивлением он мгновение назад участвовал в том, что произошло.
»
Чем больше глаголов, тем лучше.
Слово должно нести жизнь и быть источником знаний.
Легко допустить речевую ошибку.
Но найти его — непосильный труд, особенно если не пользоваться головой.
Нора Галь также затронула тему переводов.
Переводить с иностранного языка на русский нужно органично, а не буквально и механически.
В английском языке существуют сотни устойчивых выражений, которые просто невозможно перевести дословно — читатель запутается и потеряет нить повествования.
Подобные фразы необходимо превратить в разумные русскоязычные формулировки.
Помните об этом, когда начнете переводить следующий пресс-релиз.
- В оригинале Like Trojan, дословно «как троян», по словарю понятно — Отличная работа : Девушка мужественно, не жалуясь и не опуская рук, несла тяжелую ношу.
Но переводчик не замечает, что концы не сходятся.
И, конечно, не проверяет себя.
Максим Ильяхов: блог , Новостная рассылка И совет
Если вы пишите о продукте, но о Максиме Ильяхове еще ничего не слышали, задумайтесь: что с вами не так? Ильяхов — ответственный редактор Бюро Артёма Горбунова.Созданный «Главред» - хороший сервис для очистки текста от мусора.
Совет первый: запускайте свои творения через Главред. Но не увлекайтесь: иногда безопасные слова не портят текст, так что не выключайте мозг.
В бюллетене Ильяхов дает советы по монтажу.
Помимо основ информационного стиля, он рассказывает о структуре текста и других нюансах его создания.
Более подробно этот вопрос освещен в продвинутый курс «Главреда».
В совет Ильяхов анализирует реальные тексты и говорит, какие в них были допущены ошибки и как их исправить.
- Оптимальная длина текста — еще интересно.
А в блоге он пишет подробные инструкции, как писать текст. Обо мне и о компании.
Если вы пишете о компании или продукте, то положите «функциональность» и «эксклюзивность» в полиэтиленовый пакет. Делитесь преимуществами и решайте проблемы пользователей.
- Чтобы читатель запомнил текст, Показывать для него конкретный фильм о жизни.
Если есть конкретный фильм, поставьте в начале абстракцию.
И не забывайте о преимуществах.
«Интернет-новостная журналистика» , Александр Амзин
Нет, мы ничего не перепутали.Несмотря на название, эта книга — кладезь полезной информации для тех, кто решит написать о своем продукте.
Александр Амзин — медиааналитик, бывший журналист старой закалки «Лента.
ру».
Он написал книгу, чтобы систематизировать свои знания.
На факультетах журналистики до сих пор учат писать статьи для газет и не всегда правильно воспринимают реальность, в которой информацией правит Интернет. В книге Амзин дает советы по работе с текстами.
Например, он рассказывает, как правильно составить заголовок глагола.
Амзин учит, как правильно работать с информацией: как понять, достоверен ли источник, как структурировать текст и следить за информацией.
- Каждый редактор, журналист и репортер со временем замечает, что набор глаголов, используемых при описании событий, очень ограничен.
Многие люди делают из этого неверный вывод, что следует без суеты использовать самые распространенные глаголы.
Между тем, это убивает новости.
- Когда половина новостной ленты состоит из глаголов типа «стал», «оказался», «будет», «подозревался», «обвинялся», «заявил», «назвал», «рассказал» — это неправильно, хотя некоторые они сильны и почти всегда работают. К счастью, есть много хороших, редко используемых глаголов.
Люди о них забывают, если пытаются писать новости по плану и не хотят думать пару минут. Представьте, сколько таких заголовков потерялось бы, если бы мы заменили в них глаголы на более привычные:
- Солнечный взрыв оторвал комете хвост
- Купюра в 10 долларов стала коричневой
Мы настоятельно рекомендуем онлайн-журналистику новостей всем, кто собирается писать о продукте.
- Спортивный комментатор на телевидении использует прилагательное «игрок».
Надо быть совершенно глухим, чтобы такое сказать.
Вслед за комментатором этого урода появляются вторичные СМИ - в новостях, в статьях.
Ведь иногда нужно превратить новую статью в адекватную новость, а не в кислый пресс-релиз, который легче сжечь, чем прочитать.
Сейчас книга местами устарела, поэтому Александр Амзин готовит новую версию и обещает дополнить ее свежей информацией.
Блог Люды Сарычевой
Люда Сарычева — редактор информационного бюллетеня «Мегаплан»; С Максимом Ильяховым она работает уже полтора года.Помимо постов на личные темы, она также пишет об искусстве написания текстов.
Ценный пост о том, почему авторский стиль не нужно.
Или совет как правильно написать поздравление.
- Индивидуальность и авторский стиль – в авторском мире.
С их помощью автор удовлетворяет собственные амбиции, поскольку хочет писать не так, как другие.
Читателя это не волнует. Ему нужен полезный и понятный текст. Если у автора великолепный стиль, но он пишет фигню, никто его читать не будет. И наоборот, если текст полезен, но плохо написан, читатель откажется от него.
А также о двойные слова , частые грамматические ошибки И ненужные слова .
И напоследок несколько правил от Релап.
io
- Глаголы любви.
- Избегайте беспорядка в офисе.
- Убейте в себе графомана.
- Познакомьтесь со своим читателем.
- Старайтесь избегать конкретных терминов.
- Используйте как можно более простые слова.
- Не составляйте слишком длинные предложения.
- Один абзац – одна новая мысль.
- Придерживайтесь нейтрального стиля.
- Напишите так, чтобы ваша мама могла понять.
-
О Службе Поддержки Rbk Money
19 Oct, 24 -
Простой Парсинг Xml В Qt
19 Oct, 24
