Каждый раз, когда вы посещаете новый веб-сайт, входите в незнакомый аэропорт, посещаете незнакомый магазин, смотрите на новую книгу.
первый вопрос, который вы задаете себе: «Каково этоЭ» В незнакомом аэропорту, если он «похож» на аэропорт вашего города, вы просто знаете, что делать.
Это просто.
Если совсем по-другому, надо остановиться, перевести дух и попытаться разобраться, в чем дело.
Если у книги дешевое цветоделение, плохой глянец на обложке и неправильный оттенок бумаги, это просто похоже на дешевую самостоятельную публикацию и вряд ли что-то стоит. Совершенно не важно, что внутри, кто это написал, ничего.
Вы уже определились, потому что книга напоминает ненадежные книги, с которыми вы сталкивались раньше.
Заходите на сайт с коричнево-коричневыми цветами, фото раковины моллюска из бесплатной коллекции, парочка мелькающих картинок, куча наворотов и информеров, неподходящий шрифт, и вы уже определились, как вам.
Вы приняли решение, исходя из того, что этот сайт похож на другие подобные сайты, и они вам не понравились.
Вы встречаете на конференции кого-то, кто хорошо одет, в начищенных туфлях и великолепном костюме (но не придаёт этому особого значения) и вы уже склонны доверять и уважать этого человека.
потому что он похож на человека, который, в подобной ситуации можно было доверять.
Очевидно, правда? Так почему же маркетологи так часто упускают из виду этот момент? Прежде чем делать то, что собираетесь сделать, найдите что-то, о чем вы хотите напомнить людям.
Не бойтесь отказаться от этой модели, если собираетесь устанавливать свои собственные правила (iPod даже отдаленно не похож на проигрыватели компакт-дисков Sony), но отказывайтесь от нее только в случае необходимости.
Например, если вы пишете книгу, ваша цель, вероятно, не в том, чтобы заново изобрести концепцию книги.
Вы только придумываете в нем содержание и идеи.
Поэтому, когда дело доходит до обложки и шрифта, «воруйте» безжалостно.
Ваша аудитория будет вам благодарна, потому что для нее на одну головную боль меньше.
Если у вас есть сомнения, спросите своих коллег: «Что это вам напоминаетЭ» Теги: #Сет Годин #Чулан
-
Google Построит Дата-Центр За $600 Млн
19 Oct, 24 -
Появление Кодекса 2016
19 Oct, 24 -
Экзоскелет В Массы
19 Oct, 24
