Программа Google AdSense недавно ввела запрет на многие стратегии, основанные на графике, что заставило издателей беспокоиться о своих доходах.
Однако есть способ потенциально возместить упущенную выгоду, сосредоточившись на улучшении качества контента.
Если вы являетесь издателем AdSense и получаете значительный доход, вы, вероятно, знаете, что размещение фотографий или другой связанной графики рядом с рекламными блоками может значительно повысить рейтинг кликов (CTR).
Хотя точное влияние добавления изображений в стратегию AdSense остается неопределенным, многие люди сообщают о существенном выигрыше, а некоторые утверждают, что CTR удваивается или даже утраивается с добавлением изображений.
Ранее условия обслуживания AdSense позволяли издателям интерпретировать правила и содержали указания на то, что использование графики рядом с рекламой разрешено при соблюдении определенных условий, таких как наличие границы или обеспечение того, чтобы изображения не располагались слишком близко к рекламе.
Однако Google недавно разъяснил свою политику, и это разъяснение, похоже, направлено на ограничение практики, основанной на изображениях.
В обновленной политике подчеркивается, что реклама и изображения не должны располагаться таким образом, чтобы вводить посетителей в заблуждение или сбивать их с толку.
Издателям рекомендуется рассмотреть возможность использования полной рамки вокруг объявлений или изменения цветов объявлений, чтобы обеспечить четкое различие.
По сути, хотя вы по-прежнему можете размещать рекламу и изображения на одной странице, они не должны выглядеть так, как будто они связаны друг с другом.
Если ваши изображения создают хорошо продуманный дизайн или создают впечатление, что они являются частью рекламы, вы рискуете столкнуться с санкциями со стороны AdSense, включая возможность приостановки или закрытия аккаунта.
Как издатель, я лично не заинтересован в этом изменении политики, поскольку ни в одном из моих блогов не используются изображения рядом с рекламными блоками.
Я понимаю позицию Google и то, какую пользу это изменение может принести рекламодателям, поддерживающим программу.
Тем не менее, я также сочувствую многочисленным издателям AdSense, которые разочарованы этим разъяснением.
Я считаю, что вместо того, чтобы участвовать в дебатах о достоинствах изменения политики, более продуктивно изучить, как издатели AdSense могут успешно адаптироваться к этой новой среде.
Как писатель, я считаю, что решение заключается в создании лучшего контента.
Хотя этот аргумент может показаться корыстным, учтите следующее: Доход от AdSense можно разбить на простое уравнение: просмотры страниц, умноженные на рейтинг кликов, умноженные на оплату за клик по объявлению, равны доходу (PV x CTR x PPC = $$$).
Таким образом, есть три способа противодействовать влиянию разъяснения графической политики: увеличение трафика, поиск альтернативных методов повышения CTR или принятие мер по увеличению средней ценности каждого клика по объявлению.
Вот как хорошо написанный контент может охватывать все три уровня:
-
Трафик.
Качественный контент привлекает посетителей и поддерживает их интерес.
Свежий, релевантный контент также помогает поисковым алгоритмам Google, повышая вероятность повышения рейтинга в поисковых системах.
Хотя это и не революционная новость, она остается важнейшим аспектом генерации трафика.
-
PPC: Контент также играет роль в доходах от PPC. Если вы участвуете в арбитраже Adwords/AdSense, качество содержимого вашей целевой страницы может существенно повлиять на ваши выплаты.
Конечно, использование правильных ключевых слов также повлияет на показ объявлений.
Однако, если вы не меняете тематические области, изменение характера вашего контента может не оказать существенного влияния на ваши доходы.
Исключения из этого правила есть, но они относительно редки.
-
CTR: Выбор слов в вашем контенте может сделать больше, чем просто заполнить пространство и показывать рекламу.
Он может обеспечить качественный пользовательский опыт, который побудит читателей глубже изучать темы или изучать сопутствующие продукты и услуги.
Традиционно AdSense рассматривает контент как инструмент, стимулирующий показ релевантной рекламы.
Однако он часто упускает из виду потенциальную «ценность продажи» контента, даже в среде, поддерживаемой PPC.
Хотя разрыв между типичным сайтом, монетизируемым AdSense, и рекламным письмом может показаться огромным, принципы работы схожи.
Воспринимайте товары и услуги, предлагаемые в рекламных блоках, как товары.
Как вы можете направить посетителей от содержимого страницы к ссылкам на продукты? Ответ заключается в предоставлении текста, который вдохновляет на действие.
Это не означает, что ваш контент AdSense должен напоминать традиционную продающую страницу.
Если это ваше намерение, вы можете рассмотреть возможность перехода на модель партнерского маркетинга.
Однако вы можете создавать контент с конкретной целью, а не обычные фрагменты «прямой информации», которые доминируют на большинстве веб-сайтов, поддерживаемых AdSense. Я не предлагаю контент, в котором явно говорится «нажимайте на рекламу» или который нарушает условия обслуживания AdSense. Вместо этого я имею в виду контент, созданный для того, чтобы вызвать интерес и любопытство, естественным образом вдохновляя посетителей на самостоятельное изучение рекламы.
Этот подход представляет собой отход от преимущественно «информационного» характера большинства сайтов, поддерживаемых AdSense. Комбинируя методы убеждения и копирайтинга в среде PPC, вы можете максимизировать CTR. Создание такого контента требует навыков письма, и, возможно, вы не сможете получить его за минимальную цену.
Тем не менее, он имеет доказанную способность повышать CTR настолько, что инвестиции окупаются.
Хотя реклама может быть не так эффективна без графики, она все же может быть эффективной, особенно когда сопровождается контентом, стратегически разработанным для стимулирования желаемой реакции пользователя.
В заключение, хотя недавние ограничения на графику, введенные программой Google AdSense, могут создать проблемы для издателей, существуют эффективные способы адаптироваться и смягчить влияние на доходы.
Сосредоточив внимание на создании высококачественного контента, который привлекает трафик, увеличивает доходы от PPC и максимизирует CTR, издатели могут успешно справиться с этим изменением политики.
Хотя в прошлом графика, возможно, играла значительную роль, силу хорошо продуманного контента не следует недооценивать.
Используя убедительный потенциал контента, издатели могут продолжать оптимизировать свои доходы от AdSense и поддерживать успешную стратегию монетизации.
-
Как Провести Сравнение Цен На Бизнес-Печать
19 Oct, 24 -
Как Легко Заработать Деньги В Интернете
19 Oct, 24 -
Магия Обмена Рекламой
19 Oct, 24 -
Советы Виртуального Помощника По Общению
19 Oct, 24
