Согласно сороковому правилу Олимпийской хартии, компании, не имеющие статуса спонсора и информационного партнера Игр, не могу напрямую сообщить об этом мероприятии в социальных сетях и использовать тему Игр для продвижения.
Выпуск рекламной недели опубликовано заметка, в которой описывалось, как организации обходят ограничения Олимпийского комитета, не нарушая при этом установленных правил.
Редакция vc.ru публикует адаптированный перевод. 
Форд
Автопроизводитель использует олимпийские аллегории для продвижения внедорожника Ford Escape 2017 года.Компания запустила в Snapchat юмористическую рекламу, в которой спортсмены, занимающиеся разными видами спорта, используют автомобили бренда.
Спортсмены выполняют упражнения, похожие на гимнастику.
В Твиттере компания использует неофициальный хэштег #WeAreAllFans и GIF-изображения на основе смайликов.
Менеджер Ford по социальным сетям Келли Монтгомери рассказала Adweek, что команда избегала запрещенных формулировок, разработав собственный набор ключевых слов и хэштегов: «подходящий», «активный», «сильный», «человечный», «умный».#WeAreAllFans pic.x.com/RsLWEAzfnf — Форд Мотор Компани (@Ford) 9 августа 2016 г.
Помимо попытки упомянуть Олимпийские игры, не называя их напрямую, Форд представил фильтр Snapchat, который позволяет пользователям раскрашивать лица в цвета американского флага.
Дженерал Миллс
Производитель продуктов питания General Mills объявил конкурс, связывающий тему Олимпийских игр с персонажем бренда — кроликом Трикс.Компания предложила пользователям загружать видеоролики, на которых кролики «занимаются спортом».
Для этого вам необходимо указать имя питомца, оставить контакты для обратной связи и указать ссылку на видео.
Персонаж бренда General Mills Кролик Трикс В рекламе Трикс объясняет правила конкурса и приглашает к участию.
На видео показано, как кролики занимаются разными видами спорта: прыжками в воду, бегом с препятствиями, художественной гимнастикой, упражнениями на бревне.
Соблюдение правил стало возможным благодаря анимации и фруктовым персонажам, которые занимаются спортом.
Уазель
Чтобы не использовать официальные хэштеги Игр, бренд женской спортивной одежды придумал свой — #BigEvent. В одном из постов в Твиттере компания назвала Олимпийские игры «Южноамериканским родео».
ЛУЧШАЯ ОТДЕЛКА ДЛЯ #США ЖЕНЩИНЫ В #БОЛЬШОЕ СОБЫТИЕ МАРАФОН! ОЧЕНЬ ГОРЖУСЬ! — уазель (@oiselle) 14 августа 2016 г.
РГН
Ведущие американского кабельного канала в пресс-релизе упомянули об ограничениях МОК и объяснили, как планируют рассказывать об Играх, несмотря на запреты.Канал может транслировать только двухминутные видеоролики из шестичасового соревновательного дня.
Ведущий канала Пэт Томасулос назвал Олимпийские игры «международным спортивным соревнованием, организованным одной из самых коррумпированных компаний в мире».
В медальном зачете этих соревнований примут участие страны с придуманными названиями: Нарния, Хорошая Корея, Страна в форме сапога и другие.
Речь идет о США, Южной Корее и Италии.
Вместо колец в логотипе Олимпиады телеканал намерен использовать треугольники.
Кроме того, когда дело доходит до соревнований, WGN будет показывать не самих спортсменов, а исторические кадры предыдущих соревнований.
АВС
Чтобы избежать использования видео с игр, ABC транслирует нарисованные маркерами анимации, иллюстрирующие важные события соревнований.
Ведущая новостей телеканала Лизабет Норейка сказала: «Кому нужно видео, когда есть маркерыЭ»
CBS
По мнению журналистов Adweek, телеканал высмеивает правила МОК в Twitter. CBS использовала фотографию кота, одетого в белое, красное и синее (палитра флага США).В описании сказано: «Просто стоковое фото кота, которое мы можем транслировать в эфире и онлайн.
Я не понимаю, почему мы не сделали этого раньше».
Стандартная фотография кота, у нас есть разрешение на использование в эфире и в Интернете, и я не знаю, почему у нас его нет. pic.x.com/gpLNWWblic — Новости KKTV 11 (@KKTV11News) 10 августа 2016 г.
Нулевые значения
Клининговая компания Zerorez из Миннесоты подала иск против Олимпийского комитета США, заявив, что запрет на публикацию информации об Играх в социальных сетях является незаконным.Юрист фирмы Аарон Холл пояснил, что это требование выходит за рамки законов Кодекса США о защите товарных знаков: «Мы считаем, что Олимпийский комитет США превысил полномочия, данные ему МОК.
Просим суды разъяснить, что регламент не позволяет запрещать компаниям писать об Играх в социальных сетях.
«Многие люди говорят, что Олимпийский комитет использует закон о товарных знаках для преследования малого бизнеса».
Zerorez хочет иметь возможность распространять сообщения с официальных аккаунтов Олимпийских игр.
Соучредитель компании Майкл Каплан сказал: «В Играх участвуют 11 спортсменов из Миннесоты, и мы хотим иметь возможность их поддержать.
Мы обеспокоены тем, что Олимпийский комитет превышает свои полномочия, устанавливая границы в социальных сетях.
Мы хотели бы принять участие в обсуждении Олимпийских игр».
-
Обзор Sony Vaio Vpcf11M1E/H
19 Oct, 24 -
Система Доставки Почты: Лавина Спама
19 Oct, 24 -
Мой Опыт Миграции С Vmware Server На Esxi
19 Oct, 24 -
Отец Сделал Сыну Протез Руки На 3D-Принтере.
19 Oct, 24 -
Классифицировать. Модель. Повторить
19 Oct, 24 -
Виртуальные Миры Объединены В Единую Сеть
19 Oct, 24
