На заре Интернета большая часть контента, найденного в Интернете, предоставлялась бесплатно различными учреждениями или университетами. С течением времени в Интернете произошли различные инновации. Одним из основных факторов развития Интернета является способность потребителей покупать, продавать и рекламировать продукты и услуги – концепция, которую чаще называют «электронной коммерцией».
Поскольку популярность Интернета постоянно растет, вполне естественно, что поставщики контента начинают искать различные способы заработка на контенте, который они публикуют в Интернете. По сути, пользователи могут зарабатывать деньги на контенте тремя способами; один – через рекламу. Здесь контент доступен бесплатно; однако он сопровождается определенной рекламой или ссылками на их спонсорские сайты.
Еще один способ заработать деньги для поставщиков контента — взимать плату за подписку, при которой потребители должны платить определенную сумму в обмен на доступ к контенту в течение определенного периода времени. Недостатком модели подписки является то, что она предлагает потребителю только один выбор: либо он не платит за подписку и, таким образом, не получает контента, либо платит значительную плату за получение всего контента. Часто такой выбор побуждал потребителей переходить на сайты, предлагающие бесплатный контент. Между тем, третья форма дохода — это пожертвования, которые запрашивают сами поставщики контента.
Однако в 1998 году была предложена четвертая форма дохода – система микроплатежей. Концепция микроплатежей не исчезнет полностью и не воплотится в жизнь. Что такое микроплатежи? Микроплатеж обычно определяется как средство перевода небольших сумм денег (обычно в пенсах, никелях или десятицентовых монетах), обычно при покупке цифрового контента, такого как музыка, фильмы, игры и т. д.
Поскольку взимание таких небольших сумм через обычную платежную систему, такую как кредитные карты, непрактично, система микроплатежей является жизнеспособным вариантом для тех веб-сайтов, которые хотят перейти на «микро». Основная цель микроплатежей — охватить большое количество потребителей, предлагая контент по относительно низкой цене. Системы микроплатежей также обычно аккумулируют несколько платежей, а затем списывают их в один регулярный платеж.
Большинство сторонников микроплатежей твердо верят, что система микроплатежей является решением проблемы безбилетника для тех сайтов, которые зависят исключительно от рекламы. Что касается веб-сайтов, взимающих плату за подписку, микроплатежи станут жизнеспособной альтернативой для увеличения числа их потребителей.
Однако, несмотря на все преимущества, которые, по-видимому, предлагают системы микроплатежей, их популярность среди потребителей долгое время не прижилась. В основном это связано с существенными недостатками, на которые сразу же указывают противники микроплатежей. Большинство противников системы микроплатежей настаивают на том, что микроплатежи причинят потребителям скорее неудобства, чем удобство. Как же так? Самый популярный аргумент - это «цена умственной транзакции».
Что означает ментальная транзакционная стоимость? Что ж, именно здесь потребитель останавливается и дважды думает, действительно ли контент стоит своей цены, независимо от того, насколько мала цена. Это может сократить число ваших клиентов, поскольку больше людей, скорее всего, выберут бесплатный контент.
Люди, продвигающие микроплатежи, считают, что именно долларовая стоимость товаров является фактором, который больше всего отвлекает читателей от покупки контента, и что снижение цен до уровня микроплатежей позволит создателям начать взимать плату за свою работу, не отвлекая читателей.
Еще одним возможным недостатком использования систем микроплатежей является то, что они требуют от потребителя использования основных кредитных карт. Помните, что интернет-потребители весьма разнообразны по возрасту; поэтому нельзя предполагать, что у всех из них будут кредитные карты. Поскольку подростки не достигли совершеннолетия, у них нет кредитных карт. Более того, даже среди потребителей, живущих в высокоразвитых странах, не у всех есть кредитная карта, и одолжить чужую кредитную карту только для того, чтобы прочитать определенную статью в Интернете, оказалось бы большим неудобством. Проще говоря, системы микроплатежей вполне могут оттолкнуть тех потребителей, у которых нет кредитных карт.
Итак, при всех этих недостатках, зачем нам микроплатежи? Учитывая растущий спрос на эфирные продукты (например, информацию) в глобальной экономике и их немедленную доставку по низкой цене, привычные способы оплаты оказались непрактичными. Поскольку большая часть информации, найденной в Интернете (веб-страницы, веб-ссылки и т. д.), стоит всего лишь копейки, стоимость взимания платы при обычном способе оплаты окажется дороже, чем сам продукт. Таким образом, микроплатежи являются жизнеспособной альтернативой.
Многие контент-провайдеры согласились, что микроплатежи дают им возможность окупить затраты на онлайн-публикации и даже, возможно, заработать, если они достаточно популярны. В настоящее время поставщики контента рассматривают свою популярность в Интернете как недостаток, поскольку ее популярность требует от них платить за большую пропускную способность. Еще одним преимуществом, которое предлагают контент-провайдерам системы микроплатежей, является возможность быть полностью свободными от спонсорства и рекламы, что дает им большую независимость. Без рекламы поставщик мог бы сосредоточиться на публикации материалов, которые интересуют их потребителей, а не на том, что интересует их рекламодателей.
Системы микроплатежей в последнее время демонстрируют признаки восстановления, а с запуском песни Apple iTunes стоимостью 0,99 доллара за штуку модель наконец-то подает признаки жизни. Более того, отчеты о состоянии рынка платного контента показывают, что в 2002 году объем покупок контента стоимостью менее 5 долларов увеличился на 707%. Это настоящее достижение, поскольку он совершил семикратный скачок практически с нуля.
Хотя миллионы людей находят идею покупки песен по цене 0,99 доллара в iTunes привлекательной, сами администраторы Apple признали, что большинство потребителей по-прежнему предпочитают покупать более крупные пакеты альбомов, а не покупать каждую песню по отдельности. Ведь пользователи Интернета не покупают контент, как конфету. Некоторые решения для микроплатежей даже признают, что их клиенты кладут на свои счета меньше денег, чем они первоначально ожидали, а это означает, что значительный барьер все еще остается. Теперь, добьется ли система микроплатежей успеха на этот раз или нет, все равно будет зависеть от поведения потребителей, и это препятствие еще предстоит преодолеть.
Подробный взгляд на микроплатежи: достоинства и недостатки нового средства распространения цифрового контента.
На протяжении многих лет, поскольку Интернет продолжает развиваться, а спрос на цифровой контент продолжает расти, производители контента изо всех сил пытаются найти способ получения дохода. В прошлом реклама была основным источником дохода для веб-сайтов, но быстро растущее использование блокировщиков рекламы и растущая популярность блокировщиков рекламы снизили эффективность доходов от рекламы. Кроме того, плата за доступ к сети и онлайн-подписка часто подвергались критике за непрактичность для некоторых веб-пользователей. Недавние проблемы, включая появление некоммерческих и культурно-образовательных веб-сайтов, привели к тому, что постоянно расширяющийся массив онлайн-контента, часто доступный исключительно или предположительно бесплатно, укрепил проблему воссоздания устойчивой основы в нашем постоянно пиринговом Интернете. К 1997 году микротранзакции начали процветать как приемлемый источник дохода, поскольку известные сайты, такие как Pan GGP от Mozilla, начали экспериментировать с интеграцией свободно лицензируемых платформ, одобренных Законом о защите авторских прав в цифровую эпоху (DMCA), на свои веб-сайты. Игры для вечеринок Jackbox и Ironsword, страдающие от финансовых ограничений на глобальном рынке, теперь стали привычными дополнениями к обеим играм.
-
Идеи Подарков На Дивали Для Семьи И Друзей
19 Oct, 24 -
Каковы Различные Типы Печати
19 Oct, 24 -
Советы Для Блоггеров
19 Oct, 24 -
Поисковая Оптимизация (Seo) Своими Руками
19 Oct, 24
