Ваш сайт вскоре может стать жертвой войны между правителями Кремниевой долины.
Включив блокировку рекламы в iOS9, Apple не собирается намеренно закрывать ваш или мой сайт, равно как и разработка БПЛА не направлена на гражданских лиц и детей.
Apple направляет свои усилия на борьбу с давним конкурентом Google, предоставляя более элегантный способ пользоваться Интернетом, чем позволяют агрессивные рекламные сети.
Отличный пример того, как можно действовать в своих интересах, не пачкая при этом рук.
Пострадают ли вместе с Google независимые сайты, которые полагаются на рекламу?
Океания ВСЕГДА воевала с Остазией
С таким же успехом мы могли бы привыкнуть к войне между цифровыми гигантами.Пользователи iPhone и iPad могут делиться своим опытом с помощью Amazon. Обратите внимание, что вы не можете купить книгу в приложении Kindle для iOS. Apple поддерживает Amazon до такой степени, что позволяет распространять свое программное обеспечение на iOS. Но если вы хотите купить книгу для Kindle, вам нужно открыть браузер на рабочем столе (или смартфоне).
Это побуждает вас покупать цифровые книги через iBooks. То же самое и с видеоприложением Amazon для iOS. Вы можете транслировать все фильмы, но не можете купить их через Amazon Video. Вам придется использовать браузер.
Стимулы за покупку фильмов через iTunes. Вы также не сможете покупать книги и видео в приложении Amazon Shopping для iOS, хотя все остальное возможно.
Поскольку Amazon не хочет делиться прибылью от продаж с Apple, Apple не позволяет Amazon продавать свои продукты в приложениях.
Apple утверждает, что, поскольку все продавцы платят ей дань, Amazon не должен быть нахлебником.
А Amazon твердо занимает позицию не делиться прибылью, потому что Amazon — безжалостный конкурент, который обогнал практически всех интернет-магазинов в США благодаря инновациям в обслуживании и доставке, одновременно предоставляя пользователям самые низкие цены.
И это не оставляет места для обмена с Apple. И эта же политика низких цен душит компании, поставляющие продукцию Amazon. Что-то вроде этого.
Amazon отказывается делиться прибылью с Apple, Apple блокирует продажи продавцам, которые не делятся прибылью, и в результате Apple запрещает Amazon продавать продукты через iOS. А кто страдает? Вы, пользователь, которому приходится отложить смартфон и перейти на рабочий стол.
Или ничего не делать.
Это, конечно, не самое худшее, что может с вами случиться.
Но эта политика идет вразрез с интересами пользователей и бросает тень как на Amazon, так и на Apple. Естественно, видео Amazon нельзя смотреть на Apple TV, и вы не можете смотреть видео, купленные в Apple iTunes, на Amazon Fire TV, не пройдя через несколько (возможно, незаконных) препятствий.
Никогда со времен доминирования Microsoft на рынке настольных компьютеров в 90-е годы технологические и медиа-компании не рассматривали успех как соревнование по выживанию наиболее приспособленных, в котором страдает пользователь.
Но мы уже к этому привыкли и не задумываемся об этом.
Блокировка рекламы — это совсем другое дело.
На первый взгляд блокировка рекламы кажется совсем другим делом.
Клиенты, конечно, могут захотеть купить книгу через приложение Kindle, но вряд ли кто-то захочет видеть больше рекламы.
И сами медиакомпании и рекламодатели несут ответственность за тот ужасный опыт, который мы получили с онлайн-рекламой.
Мы настолько ненавидим это, что привыкаем не смотреть на верхнюю или правую часть сайта.
Даже дизайнеры используют трюк, когда SEO-ссылка размещается в верхней части бокового меню, где никто, кроме SEO-специалиста, ее не увидит. Всплывающие окна, закрывающие экран, и другие ужасные методы привели к тому, что рекламу ненавидят и игнорируют. Да, есть стильные рекламные сети.
The Deck создает одно маленькое, стильное и тематическое объявление на странице.
Когда мы запускали The Deck, мы надеялись, что другие сети вдохновятся этим и найдут способ повысить вовлеченность, не загромождая страницы.
Но, естественно, сети пошли по противоположному пути — постоянно прерывая поток контента, чтобы подтолкнуть пользователя к неинтересной рекламе.
Опытные пользователи уже давно привыкли к сторонним блокировщикам рекламы, а такие приложения, как Readability, демонстрируют альтернативные модели отображения контента, увеличивая шрифты и удаляя беспорядок со страниц.
Я входил в экспертную комиссию по этому проекту.
Я путешествовал по миру, рассказывая дизайнерам, что, если мы не найдем способ создавать читаемые, чистые страницы для веб-сайтов, такие приложения, как Readability, сделают это за нас.
При этом нас лишат работы и уберут рекламу, тем самым перекрыв поток прибыли в медиакомпании.
И многие умные владельцы веб-сайтов нашли способ поставить контент на первое место.
Лучшие из них (The New York Times) довольно элегантно интегрировали рекламу на свои страницы.
Эти страницы имеют крупный шрифт, ориентированы на содержание и предназначены для легкого чтения.
Но рекламодатели не любят, когда их игнорируют, и они в эйфории от обилия личных данных, которые на самом деле продают Google и другие сети.
Реклама – это практически побочный продукт. Компаниям необходимо знать, какие антиперспиранты женщины в возрасте от 25 до 34 лет чаще всего приобретают после просмотра «Карточного домика».
И это подводит нас к вопросам конфиденциальности, слежки и вмешательства государства в личную жизнь, и нам лучше об этом не говорить.
И в то время, когда веб-сайты, настолько перегруженные вводящей в заблуждение рекламой, практически невозможно ориентироваться, Apple выглядит героем, предлагая всем газетный контент без рекламы и блокируя некрасивую рекламу на веб-сайтах.
Но если им это удастся, выживут ли медиакомпании и независимые сайты?
Товар другой
Действия Apple не имели бы такого большого значения, если бы пользователи в основном сидели за настольными компьютерами, читали новости и покупали подарки.Но большинство людей уже используют мобильные компьютеры – в том числе для просмотра веб-страниц.
Вот почему в The Verge Нилай Патель утверждает, что, атакуя Google, Apple может нанести ущерб всей сети:
Побочный эффект войны Apple с платформой доходов Google неизбежно повлияет на всю сеть и на каждого небольшого веб-издателя, который не сможет инвестировать в собственную платформу распространения продуктов, встроенную рекламу и другие вещи, необходимые для распространения продуктов.Джон Груббер придерживается другого мнения:В этой войне мы утонем в крови независимых изданий.
Утечка денег и внимания из сети будет означать, что темпы сетевых инноваций катастрофически замедлятся.
Блокировка рекламы Safari, похоже, не повлияла на доходы Daring Fireball, что подтверждает, что последние десять лет я делал все правильно: ставил интересы своих читателей на первое место и публиковал только ту рекламу, которую сам хотел бы использовать.В другой своей статье я рассмотрел конфликт между рекламой и контентом через призму эффективности.даже если это означало упущенную выгоду.
Но мне не доставляет никакого удовольствия осознание того, что в результате пострадают такие издания, как «Шило».
Но они достаточно умны, чтобы адаптироваться.
Там я указал на тот факт, что большинство пользователей взаимодействуют с сетью на мобильных устройствах — а это значит, что все происходит через мобильные сети — а значит, пропускная способность сильно ограничена.
Поэтому скорость веб-сайтов играет настолько важную роль, которую она не играла уже много лет. И пока хорошие дизайнеры и разработчики как никогда стараются создавать быстрые сайты, мусорные рекламные сети грубо мешают их работе и замедляют работу сайтов.
И это угрожает будущему Интернета, поскольку пользователи будут обвинять Интернет в его медленности и переключаться на приложения.
В то же время эти рекламные сети невозможно просто ликвидировать, поскольку рекламные деньги являются двигателем цифровых публикаций; нет денег - нет контента.
Что ж, Apple все решила за нас.
Удалить эти рекламные сети, возможно, и не получится – но это уже происходит. Как это повлияет на ваш сайт? Теги: #реклама #блокировка рекламы #Apple #Контекстная реклама
-
Козы
19 Oct, 24 -
Трепетать. Как Повысить Уровень Вашего Bloc
19 Oct, 24 -
Тайм-Менеджмент И Организаторы
19 Oct, 24 -
Соглашения О Связи
19 Oct, 24
