Сеть супермаркетов «Азбука Вкуса» запустила телевизионную рекламную кампанию «Ни дня без простых удовольствий».
На видео видно, как мужчина отказывает себе в своих желаниях, которые передаются через внутренний голос ребенка.
Главный герой неохотно просыпается и отправляется на работу.
Сидит в офисе, хочет поиграть в футбол, но не может из-за большого количества работы.
В бассейне у него возникает желание с разбегу прыгнуть в воду, но вместо этого он спокойно спускается по лестнице.
Только попав в гипермаркет, он покупает то, что действительно хочет. В чем заключается идея кампании, кто ее целевая аудитория и какая задача стоит перед агентством, редакция vc.ru узнала у директора по маркетингу «Азбуки Вкуса» Галины Ящук.
-
Галина Ящук Директор по маркетингу «Азбука Вкуса» - Мы хотели напомнить зрителям, что быть счастливым человеком очень просто.
Просто нужно каждый день позволять себе простые удовольствия, например, общение с друзьями, занятия спортом или вкусную, качественную еду.
Целевая аудитория — широкая аудитория среднего класса, которая смотрит телевидение и видео в Интернете.
Задача, которую мы поставили перед агентством, — создать образ яркий и близкий образу жизни нашей аудитории.
При этом нам было важно апеллировать к ценностям нашей аудитории.
Для этих людей важно качество жизни; они стремятся испытывать удовольствие от всего, что делают.
Младший менеджер проектов BBDO Москва Александра Бичаева Какая задача была у вас от клиента? Необходимо было донести информацию о том, что «Азбука вкуса» доступнее, чем кажется, и даже в кризис можно позволить себе любимые продукты.
Почему вы решили реализовать идею именно таким образом? Были ли другие варианты? Мы рассматривали пять обработок от пяти режиссеров, которые предлагали несколько иной подход к съемкам, но остановились на этой.
Нам показалось, что это наиболее логичный способ передать диалог с «внутренним ребенком» в нашем маленьком формате, не перегружая его (такие эмоциональные ролики в принципе требуют не менее 40 секунд).
На чем основывался выбор главного героя и происходящие с ним события? При выборе главного героя нам было важно, чтобы в клипе снялся не просто красивый мужчина, но и хороший актер.
Главный критерий выбора: не переигрывает, умеет работать полутонами.
Ведь речь идет именно о внутреннем диалоге с самим собой, который зачастую не заметен никому из окружающих.
Кроме того, на крупных планах видно, как у нашего героя детские глаза с озорными искорками.
Мы выбрали сюжеты для виньеток, где каждый, независимо от пола и возраста, мог представить себя.
Согласитесь, каждый из нас знает, что такое просыпаться по будильнику, когда хочется спать, или сидеть в офисе, когда хочется выйти на улицу, или осторожно спускаться в идеальный пустой бассейн, когда хочется выйти.
хотелось убежать и.
В мыслях главного героя звучит голос ребенка, но он не может сделать то, чего на самом деле хочет. Создается впечатление неудовлетворенности жизнью.
Будто все, что ему остается – это купить желанную еду.
Связан ли такой подход с целевой аудиторией кампании? Или у этого заговора был другой смысл? Это история о том, что люди всегда окружены границами, есть правила, диктуемые извне.
Постоянно приходится от чего-то (от каких-то вещей) отказываться, потому что почему-то это не то, что ты должен делать — «прыгать как бомба» или «отсыпаться».
Но здорово, что всегда можно зайти в «Азбуку вкуса», найти там простое удовольствие и не думать о границах и правилах.
Творческая группа
«Азбука Вкуса» (клиент):- Галина Ящук – директор по маркетингу.
- Елена Ануфриева – руководитель отдела рекламных проектов БРУ.
- Владлена Обухова – управляющий директор.
- Ильдар Джинчарадзе – креативный директор.
- Татьяна Тютюнник – руководитель творческой группы.
- Анна Захарова – директор по стратегическому планированию.
- Светлана Попова – старший копирайтер.
- Мария Бирюкова – арт-директор.
- Борис Анисонян – директор департамента телепроизводства.
- Артем Семенов - продюсер.
- Дмитрий Рубежов — музыкальный продюсер.
- Албена Кованева — старший менеджер отдела по работе с клиентами.
- Александра Бичаева — младший менеджер по работе с клиентами.
- Эндрю Лэнг — режиссёр.
- Максим Жуков – оператор.
- Алексей Якубенко – продюсер.
- Илья Лямшев – режиссер монтажа.
- Анна Винник - постпродакшн.
- Павел Максимов – композитор.
-
Радиоуправляемый Таракан
19 Oct, 24 -
2010 Открытие Topcoder
19 Oct, 24 -
Установлен Umi.cms На Iphone
19 Oct, 24 -
Миранда Им 0,7
19 Oct, 24 -
Destiny Sphere Проведет Турнир
19 Oct, 24
