АвтоВАЗ выпустил рекламу автомобиля LADA Vesta в формате короткого видеоролика о любви к Родине, семейных ценностях и стремлении двигаться к новому.
В ролике, созданном для трансляции онлайн и в кинотеатрах, бренд впервые использовал свой новый слоган: «Есть только один путь.
Мой".
В видео показаны сцены на природе, в музее, библиотеке, городе и за семейным столом.
По словам представителей бренда, это история о людях и «о философии нового поколения россиян, которые видят несовершенства окружающей действительности и готовы изменить их, чтобы сделать жизнь вокруг себя лучше».
Кампанию реализовало креативное агентство More совместно с режиссёром.
Креативный директор More Ярослав Орлов рассказал, что целью ролика было создание нерекламного мероприятия в рекламной сфере:
Перед нами стояла уникальная задача – не просто проинформировать определенную часть нашей аудитории об очередном обновлении продукта, а создать поворотный момент в развитии бренда, который коснется буквально каждого, впишется в основы нашего мировоззрения и станет эмоционально значимое для всей нации.Глава департамента маркетинга АвтоВАЗа также отметил, что ролик носит в первую очередь идеологический, а не продуктовый характер.Нашей целью было выйти за рамки нормы.
Работа на качественно новом уровне искренности и образности.
Говорите о другом и по-другому.
Поэтому мы создали видеоролик, который проходит через весь рекламный контекст. Мы хотим, чтобы нас услышали и поняли иначе, чем вся стандартная реклама.
В этом-то и суть.
Подробнее креативный директор Ярослав Орлов
-
Александр Бредихин Начальник отдела маркетинга АвтоВАЗа - Мы рассказываем людям живую историю о новом образе мышления и хотим привлечь внимание людей к тому, как сегодня меняется и развивается Россия.
И LADA вместе с ней.
-
Алексей Герман младший директор - С одной стороны, мы старались подойти к этой истории очень по-человечески, с другой – старались найти какое-то художественное решение, не повторяющее подходы, которые мы видели раньше.
Важно было передать историю о духовно чистых людях и любви к своей стране со всеми ее сложностями и различиями.
Зачастую все хорошее гибнет в процессе производства, но нам удалось найти баланс, когда все услышали друг друга, не было абсолютно никаких неудобств.
-
Мария Борзилова креативный директор Подробнее - Мы создали видео не просто о LADA, это история России и всех, кто здесь живет, ведь у каждого из нас свой сложный и уникальный путь.
Но эта история не о принятии судьбы и смирении.
Мы хотим вдохновить людей изменить то, что им не нравится, и беречь то, что они любят. Мы не придумали эту идею, мы просто посмотрели на новое поколение молодых людей, которые верят в перемены и свою страну.
Редакция vc.ru пообщалась с креативными директорами агентства More Марией Борзиловой и Ярославом Орловым, которые рассказали о работе над концепцией и реализацией видеоролика.
Креативный директор More Мария Борзилова 
Подробнее креативный директор Ярослав Орлов Судя по прошлое видео LADA стремилась изменить отношение к своим автомобилям, говоря о новом инновационном подходе, желании «расстаться с прошлым», создать что-то новое.
На этот раз бренд сделал акцент на любви к родине, семье и близким, поиске собственного пути.
С чем это связано? Орлов: Новое видео LADA Vesta не противоречит тому, о чем вы говорите.
Но это поднимает гораздо более глубокие вопросы; мы пытались осмыслить не только существование бренда LADA или появление новой модели, мы хотели сформулировать философию собственного пути, которая многое объясняет в нашей стране и в истории АвтоВАЗа.
Помню фразу из видео: «Иногда мы ненавидим то, что нам так близко.
Но именно поэтому мы хотим и изменим это сами».
Можно ли считать такое откровение своеобразным признанием LADA своих ошибок и поражений и стремления их исправить? Почему вы ввели этот текст? Борзилова: Собственно, все видео построено вокруг этой фразы.
Частично это можно отнести к бренду LADA, но на самом деле это вообще о России.
Любить и ненавидеть одновременно – это можем только мы.
Но теперь мы призываем не просто смиренно любить или ненавидеть, а менять то, что вам не нравится.
Вот что важно.
Расскажите, как вы подошли к выбору актеров и описываемых ситуаций? К какой аудитории вы обращались в разных сценах? Орлов: Мы гордимся актерским составом клипа.
Если бы с нами не было Алексея Германа-младшего, их бы тоже не было.
Он и его команда провели кастинги в ведущих театрах страны – все для того, чтобы в ролике были харизматичные, настоящие люди, способные за несколько секунд передать сильную эмоцию.
Сюжет со свадьбой того стоит. Хотелось бы узнать подробности о съемках.
Сколько времени это заняло, что было самым сложным, не случилось ли чего-нибудь необычного? Борзилова: Съемки клипа без пакшота заняли четыре дня.
Поскольку световой день осенью очень короткий, а пересадок и съемочных точек даже в течение одного дня было более чем достаточно, нам приходилось вставать засветло, около четырех утра, и ложиться спать после полуночи.
На подготовку ролика, который больше похож на короткометражку, чем на обычную рекламу, ушла не одна неделя: нужно было найти новорожденных малышей, организовать съемки в Русском музее, получить разрешение на съемку «Черного квадрата», найти и перевезти оленя.
, найдите дрессированную белуху и подходящего дрессировщика.
Таким образом, агентству пришлось практически на несколько недель переехать в Санкт-Петербург.
О Санкт-Петербурге.
Вы указали, что не использовали декорации, поэтому поехали туда, а также в Сочи и Карелию.
Почему именно эти места? На что вы там хотели обратить внимание? Борзилова: Алексей Герман-младший всегда снимает на натуре и в этот раз не выдал себя.
Итак, съемочная группа отправилась на Ладожское озеро, чтобы заснять северный пейзаж, который, к сожалению, не вошёл в окончательный монтаж видеоролика, но который можно увидеть в материал о его создании, или съемки в Русском музее в Санкт-Петербурге, где оборудование стояло в метре от картин Кандинского.
Энергия космоса не может не влиять на людей, поэтому съемки в реальных местах помогли актерам раскрыться, а съемочной группе вдохновиться и найти новые решения.
Санкт-Петербург идеально подходил для всех наших задач.
Кроме того, именно здесь Алексей Герман-младший сейчас работает над своим новым фильмом о Довлатове.
Таким образом, мы не слишком отвлекали мастера от его работы, и он уделял нам максимум своего внимания.
За всеми этими историями сложно разглядеть сам продукт – ему уделяется мало внимания.
Была ли такая задача изначально? В чем причина такого подхода? Орлов: Это классический имиджевый видеоролик, в котором героем, конечно, является товар, но не сам по себе; здесь важна его роль.
Следующее видео будет более продуктивным и классическим.
Машин там будет много, но история не отойдет на второй план.
Вы увидите это сами в конце февраля.
Почему вы решили транслировать видео не по ТВ, а в Интернете? Помимо этого видео, планируется ли еще какая-нибудь кампания? Борзилова: Тайминг видео 1:10 – нестандартный для ТВ, поэтому мы решили выложить его в Интернет. Вероятно, мы не ошиблись — за первые два дня оно набрало достаточное количество просмотров и вызвало массу обсуждений.
Кроме того, на YouTube появятся прероллы с короткой 30-секундной версией.
Они будут вести на промо-сайт LADA Vesta. Конечно, мы будем поддерживать связь как внешнюю, так и цифровую, но об этом позже.
*** Ранее к презентации LADA Vesta компания использовал Vine, опубликовав там несколько видеороликов.
В апреле 2015 года АвтоВАЗ запущен рекламная кампания Vesta, Xray и других моделей, публикация двух рекламных роликов – о преодолении препятствий и индивидуальности бренда.
Чуть раньше LADA измененный логотип.
-
Обзоры Новой Игровой Клавиатуры Logitech G15
19 Oct, 24 -
Плагин Odata Babel
19 Oct, 24 -
Эволюция От Сложного К Простому
19 Oct, 24
