Выпуск рекламной недели неуспешный итоги ежегодной премии Project Isaac Awards, которая вручается компаниям за инновационные решения в области рекламы, маркетинга и PR. Редакция vc.ru отобрала 10 интересных призовых проектов.
Школьный автобус с видом на Марс - Lockheed Martin
Однажды ночью в 2014 году креативный директор McCann New York Джош Гроссберг не мог заснуть во время просмотра телешоу о последних космических путешествиях.Тема оказалась чрезвычайно актуальной благодаря недавно вышедшим фильмам «Гравитация» и «Интерстеллар».
Гроссберг стал думать, как развить эту тему в рекламной плоскости, и вспомнил о своем клиенте — авиапроизводителе Lockheed Martin, космические корабли которого побывали на Марсе и Юпитере.
Результатом сотрудничества компаний стал автомобиль виртуальной реальности.
Хотя снаружи он выглядел как обычный школьный автобус, пассажиры могли видеть поверхность Марса через окна, а сенсорные стекла позволяли им узнать больше о красной планете.
Представители McCann отмечают, что им удалось сломать шаблон — несмотря на виртуальную реальность, для участия в проекте не понадобились очки, которые традиционно ассоциируются с этой технологией.
Куклы «Загар» — Nivea
Nivea во второй раз получила премию Isaac Awards. В 2014 году компания разработала страницу журнала, позволяющую заряжать телефон.Теперь, в 2016 году, бренд совместно с агентством FCB Brasil выпустил коллекцию кукол с ультрафиолетовой поверхностью.
Если вы подержите игрушку на солнце какое-то время без надлежащей защиты, она сильно покраснеет. Это должно ясно показать детям, насколько важно носить солнцезащитный крем.
Пока акция прошла только на пляжах Рио-де-Жанейро, но представители бренда думают о расширении проекта.
Похожая кампания Nivea потраченный в 2016 году — чтобы наносить крем было веселее, бренд разработал птиц-роботов, которые летали над пляжем и «испражнялись» специальным детским продуктом.
Член жюри «Каннских львов» Джон Хегарти назвал видео «ужасно шокирующим» и сказал, что видео удивило всю судейскую коллегию.
Крышки на бутылки для регулирования потока воды - Брендцентр ВЦУ
Штат Калифорния в США страдает от нехватки воды больше, чем любой другой.Студенты ВЦУ «Брендцентр» решили решить эту проблему и разработали бутылки со специальными крышками, которые можно ставить на водопроводные краны.
Они повышают давление воды и уменьшают средний расход жидкости на 1,5 литра в минуту, сокращая потери на 33%.
Студенты отмечают доступность технологии – крышку можно использовать сразу после того, как в бутылке закончится вода.
Круг безопасности на продуктовых тележках — спасательный круг
Ежедневно десятки тысяч людей держатся за поручни тележек в торговых центрах, что приводит к появлению большого количества бактерий в установках.Мыльный бренд Lifebuoy совместно с Geometry Global разработали кольцо для поручней, позволяющее одним движением очистить поверхность от 99,9% бактерий.
Технологию опробовали на посетителях ближневосточной сети супермаркетов Carrefour — каждый день в каждый магазин компании заходит 10 тысяч покупателей.
В результате акции продажи продукции Lifebuoy выросли на 53%.
Голограмма с автомобилем в журнале – Porsche
Рядом с рекламным баннером в журнале Fast Company бренд Porsche разместил вставку с шаблоном-голограммой-призмой.Автопроизводитель предложил собрать конструкцию и зайти на сайт для просмотра голографического видео.
Если расположить экран с видеозаписью горизонтально и разместить на нем собранную призму, то можно будет увидеть видео в воздухе.
Используя этот прием, компании удалось совместить видеорекламу с публикация в прессе .
Сообщения на лобовом стекле - Samsung
В Италии 20% аварий с участием двухколесных транспортных средств происходят из-за того, что байкеры используют смартфон во время езды.Среди водителей 18-24 лет этот показатель возрастает до 24%.
Компания Samsung Italy решила сделать вождение безопаснее, разработав лобовое стекло, на котором перед водителем отображаются входящие звонки, сообщения и электронные письма.
Для этого смартфон необходимо подключить через фирменное приложение и Wi-Fi-соединение.
Байкеры могут отправлять автоматические ответы с текстом о том, что они находятся в дороге и не могут разговаривать.
Рекламные щиты против комаров – Posterscope
Posterscope и NBS выделили вирус Зика, который переносится комарами и от которого не существует лекарства или вакцины.Бренды разместили рекламные щиты, содержащие молочную кислоту и углекислый газ, на оживленных улицах Рио-де-Жанейро, чтобы имитировать человеческое дыхание и потоотделение.
Щитки приманивали вредных насекомых на расстоянии до 1,5 миль.
Как только комары оказались на поверхности рекламного щита, они погибли от сильного обезвоживания.
Средства помогли избавиться от 30 тысяч комаров за две недели.
Леди Гага в роли Дэвида Боуи на церемонии вручения премии «Грэмми» в 2016 году — Intel
В честь Дэвида Боуи, скончавшегося в январе 2016 года, Леди Гага и Intel создали шоу с использованием голографии, робототехники, 3D-графики и обработки видео в реальном времени.Исполнитель за шесть минут спел девять песен Боуи, включая Space Oddity, Ziggy Stardust, Rebel Rebel и Fame. Чтобы создать анимированный макияж на лице Гаги, Intel 3D отсканировала звезду в 12 различных позах и проецировала на нее изображения во время шоу.
Сразу после выступления певца на премии появилась реклама Intel, вызвавшая критику среди интернет-пользователей.
Многие из них считали нецелесообразным продвигать свою продукцию за счет чужой смерти.
Ээксперимент с нетипичным предложением для профессионалов своего дела - Zulu Alpha Kilo
Рекламное агентство Zulu Alpha Kilo выпущенный резонансный ролик на тему того, как представители разных профессий (продавцы, персональные тренеры, художники) реагируют на предложение сначала попробовать продукт, а потом решить, платить за него или нет. Именно по такой схеме работают многие рекламные студии, участвуя в тендерах.Они тратят на проект время, деньги и усилия сотрудников, но не знают заранее, окупятся ли эти усилия.
На эту проблему обратила внимание команда Zulu Alpha Kilo — никто из участников видео не понял, почему они должны раздавать свой продукт бесплатно.
PR-кампания модифицированного рецепта сыра - Kraft Heinz
Обычно, когда бренд запускает новый продукт или меняет его рецептуру, он заранее разрабатывает кампанию и информирует потребителей о предстоящих изменениях.В 2015 году бренд сыра Kraft Heinz решил изменить формулу своей продукции, чтобы сделать ее более полезной для здоровья.
Однако команда побоялась говорить об этом публично, поскольку не хотела столкнуться с негативными отзывами о новом вкусе сыров.
Поэтому руководство компании приняло решение запустить новый продукт в 2015 году, а рассказать о нем только в 2017 году, чтобы за это время потребители привыкли к изменениям.
В результате реакция оказалась на 92% положительной.
-
Шлейхер, Август
19 Oct, 24 -
Космонавтика 2015 На Geektimes
19 Oct, 24 -
Firefox 3: Выпущен!!!
19 Oct, 24 -
Хабрахабр Под Контролем ;)
19 Oct, 24
