В начале мая в сети распространилось видео, на котором видно, как еноты в московском офисе компании "Йота Системс" вылезли из клеток и начали портить оборудование.
Видеоклип Оказалось, что поставил.
Глава агентства Bernays Олег Воронин написал колонку для раздела Digital, в которой подвел итоги дела и поделился выводами, которые ему удалось сделать, проанализировав результат. 
28 апреля 2015 года в магазин Yota Systems пришел тренер, планировавший выступление в соседнем доме, чтобы купить усилитель интернет-сигнала.
У клиента не было наличных, и он пошел искать банкомат. За это время еноты вылезли из клеток и повредили оборудование на сумму 44 тысячи рублей.
О мероприятии сообщили российские и международные издания.
- Публикация на сайте «Комсомольская правда»;
- Публикация в Газете.
ру;
- Публикация на сайте Russia Today на пяти иностранных языках;
- Опубликовано в The Independent;
- Публикации в австралийских, латиноамериканских и японских изданиях;
- Публикация на сайте Рен-ТВ;
- Сюжет на канале «360 Московская Область»;
- Публикация на сайте «360 Московский Регион»;
- Публикация в TJournal;
- Более 70 тысяч просмотров на YouTube в России и за рубежом;
- Несколько сотен репостов в социальных сетях;
- Несколько десятков публикаций на интернет-порталах.
Постановочные мероприятия – самые сложные
Подумайте десять раз, прежде чем сделать это.Вы хотите перехитрить журналистов, многие из которых являются обманщиками, сколько бы вы ни искали.
Нам не удалось провести прессу на этом мероприятии.
Но из-за интересного контента они сделали вид, что «купились».
Драматургия
Законы драматургии никто не отменял.Короткая продолжительность не является оправданием.
Чем меньше времени, тем плотнее сюжет. В этом видео не хватало действия.
Ситуацию исправили еноты, которые вызывают положительные эмоции, просто взглянув на них.
Не снимайте животных
Совет звучит парадоксально, учитывая тот факт, что главные герои — еноты, но факт остается фактом.Животные, даже дрессированные, существа капризные.
Им плевать, что вы запланировали.
По сценарию в магазин заходят еноты и достают одну коробку с техникой, толкают ее из точки «А» в точку «Б».
Запала актеров хватило на половину пути, из-за чего пришлось изменить сюжет.
Правдоподобие
Если бы еноты по предварительному сговору ограбили магазин, это было бы смешно, но нереально.Драка вылезающих из клеток животных тоже вызывает много вопросов, но выглядит гораздо более правдоподобной.
Правдоподобие — это не то же самое, что истина.
Случаи из жизни порой выглядят нереальными, но выдуманные события выглядят правдоподобно.
Меньше рекламы
Логотип в полэкрана настораживает и журналистов, и зрителей.Не делай этого.
Есть четыре варианта решения этой проблемы.
Первый — удалить логотип.
Есть риск, что журналисты вырежут заголовок, но это наиболее вероятно.
Второе — небольшой логотип.
Третье — на видео видна часть логотипа — половина или две трети.
В-четвертых, имя появляется благодаря движению предметов или персонажей.
«Скрытая камера»
Несмотря на то, что появились камеры, выдающие хорошее качество видео и звука, правдоподобным считается черно-белое изображение без звука.Снимать можно как скрытой, так и обычной камерой с наложенными эффектами.
Желательно, чтобы действие происходило в одном кадре, чтобы избежать редактирования.
Не полагайтесь на договоренности с журналистами
Если есть контакты в СМИ, будет соблазн предложить эксклюзив.Возможно, они согласятся и пообещают эфирное время, но на это рассчитывать не стоит. Сегодня журналисты говорят «да», завтра — «нет».
Это нормальная ситуация.
Будьте готовы к тому, что журналисты в последний момент откажутся снимать эту историю.
Затем вы рассылаете релиз всем.
Желательно, чтобы в базе данных были не только общие редакционные поля.
Журналист – не пиарщик
Пиарщик испытывает уважение к журналисту.Репортер лучше знает, какая акция заинтересует его коллег.
Это не верно.
Журналист передает новости, а пиарщик делает их.
Это разные профессии и разное мышление.
Репортеру даже в голову не придет, насколько нагло рекламные кампании воспринимаются СМИ.
В нашей группе есть журналисты, которые также оценивают идеи.
Когда они сказали последнее слово, ни одна акция не взлетела.
Когда им дали «тонкую настройку» заранее отобранных идей, результаты были впечатляющими.
Придумайте 100, а не 50 идей
Я обнаружил закономерность: чем знакомее товар, тем больше возможностей для продвижения.Для стриптиза достаточно 50 идей.
Это сама по себе необычная услуга.
Для ИТ-сектора необходимо не менее 100 акций, чтобы выбрать правильные.
Как вы назовете лодку?
Iota Systems изначально находится в рискованном положении.Рассчитывая на дивиденды за счет схожести названия, он делит пиар и с Йотой, и с Йотафоном.
Если в России часть славы досталась интернет-провайдеру и производителю телефонов, то зарубежный резонанс забрали «йотафоны».
Мы допустили все возможные ошибки в этом действии, но оно увенчалось успехом.
Из-за идеи и енотов, к которым никто не остался равнодушным.
Если говорить об образце для подражания, то постановочное видео» Официантка вырубила клиента кафе «вне конкуренции.
Видео из Интернета попало в СМИ, обеспечив казанскому кафе «Цезарь» федеральный и международный резонанс.
-
Бесплатные Аниме-Фильмы
19 Oct, 24 -
50.10.99: Как Оставить Отзыв
19 Oct, 24 -
Что Нужно Знать Руководителю Ит-Отдела?
19 Oct, 24
