Amp-Сайты – Попадитесь В Ловушку И Выиграйте

Яндекс и Google не жалеют усилий для развития собственных экосистем, поглощая старый добрый Интернет с турбо-страницами и AMP-сайтами.

Никакой пользы от этого нет:

1. информационные ресурсы кто зарабатывает на рекламе;
2. коммерческие сайты , потому что результаты поиска сводятся к поисковым сервисам и агрегаторам;
3. социальные медиа (тот же дзен с анонсированными вчера прямыми эфирами).

Поисковые системы неизбежно перетянут все возможности привлечения и удержания посетителей сайта в свой канал, оставив сайт с однострочным предложением и контактами.

Но на пути к сдаче можно победить.

Поэтому опустим (ну почти) критику AMP-страниц и рассмотрим кейсы внедрения и преимущества для вашего проекта и бизнеса.

На самом деле позитив есть, и кто первым изучит тему, тот и победит.



Офис Google в Калифорнии Внедрение формата страниц AMP пять лет назад стало самым большим изменением в алгоритмах Google. И не зря: меняются тип результатов поиска, формат взаимодействия пользователей с контентом и, самое главное, новые технические требования, открывающие большие возможности для продвижения сайта и достижения лучших результатов.

Что такое AMP-страницы

Используя алгоритм Mobile-Friendly, пользователи переходили с результатов поиска на сайты, адаптированные для мобильных устройств.

Нововведение не осталось незамеченным мобильными пользователями и отразилось на улучшении поведенческих факторов, которые напрямую влияют на позиции сайта в поисковой системе.

В октябре того же года Google анонсировала проект AMP (Accelerated Mobile Pages).

AMP — страницы, которые мгновенно загружаются на мобильных устройствах, что позволяет не тратить время на ожидание долгой загрузки сайта, что особенно важно при медленном Интернете.

Мгновенная загрузка страниц стала возможной благодаря новой технологии, включающей в себя 3 компонента:

1. Формат разметки AMP-HTML .

   Это обычная HTML-разметка, но с некоторыми ограничениями для улучшения представления сайта.

2. Библиотека сценариев AMP JS .

   Новая библиотека помогает ускорить рендеринг страниц amp.

3. AMP-кеш .

   Google поддерживает загрузку AMP-страниц из собственного кеша, что ускоряет отображение страницы на экране пользователя.

Сегодня экосистема AMP включает более 25 миллионов сайтов и становится все более популярной среди самых разных форматов: рекламы, электронной коммерции, услуг, малого бизнеса и т. д.

Чем AMP-сайт отличается от остальных?

1. Первая скорость загрузки.

2. Более мощный функционал последнего.

3. Приоритет AMP-сайтов в результатах мобильного поиска Google над обычными страницами.

4. Способность AMP-страниц быстро решать проблемы пользователя.

Сам результат просто фантастический.

Однако из-за того, что библиотека скриптов и стандарты верстки ограничены и оптимизированы в первую очередь для мобильных устройств, функциональность AMP-страниц уступает традиционным сайтам, разработанным на HTML5.

Примеры AMP-сайтов

Для просмотра на рабочем столе рекомендуем уменьшить размер окна браузера:

• https://www.citilink.ru/amp/catalog/audio_and_digits/tv/
• https://spb.price.ru/mobilnye-telefony/nedorogie-smartfony-s-4g/amp/
• https://www.souvenirdvor.ru/amp/category/matreshki/

Почему Google создал AMP

Из графика ниже следует, что если вам удастся убедить посетителя задержаться на сайте на полминуты, то шансы удержать пользователя на 2 минуты и даже больше существенно возрастают – что само по себе сравнимо с вечностью онлайн.

График, показывающий вероятность ухода посетителя с сайта в зависимости от времени, проведенного на сайте.

Но прежде чем мы рассмотрим, какое значение на самом деле имеет скорость загрузки страниц, вот несколько фактов, которые прольют свет на то, как меняются ожидания пользователей в зависимости от времени загрузки ресурсов.

Люди предпочитают сами контролировать свою жизнь, а не оставлять ее на произвол компьютеров.

В своей книге «Юзабилити-дизайн» Якоб Нильсен рассказывает о трех критических временных ограничениях, возникающих в интервале между действием пользователя и реакцией на него машины.

• 0,1 сек.

  .

  Если компьютер немедленно реагирует на запрос пользователя, то возникает иллюзия прямой манипуляции.

  Это заставляет пользователя думать, что результат был сгенерирован самим пользователем, а не машиной.

  Феномен прямого манипулирования — отличный ключ к повышению вовлеченности пользователей.

• 1 сек .

  Если время отклика составит одну секунду, пользователь заметит этот пробел и почувствует, что результат генерирует машина, а не человек.

  Однако пользователь по-прежнему сосредоточен на своем собственном ходе мыслей, и через секунду у него все еще сохраняется чувство контроля.

  Страница должна загружаться не более чем за одну секунду, чтобы у пользователя не терялось ощущение свободного перемещения в сети.

• 10 секунд .

  Через десять секунд пользователь заметил задержку и больше не чувствовал себя свободным действовать.

  Пользователь уже «потерялся» и с гораздо большей вероятностью покинет сайт. Если приложение загружается более 10 секунд, важно указать время ожидания визуально: индикатором загрузки или индикатором выполнения.

  Таким образом, пользователи смогут понять, сколько времени им придется ждать.

Аналогичное исследование провел Amazon: каждые 100 миллисекунд задержки снижают конверсию на 1%.

Возвращаясь к Google, отметим, что скорость загрузки стала фактором ранжирования сайтов в результатах поиска.

Другими словами, медленные сайты не будут показываться в топе поисковой системы.

Google хочет повысить рейтинг сайтов, которые имеют лучший пользовательский опыт. Очевидно, что сайт с хорошей скоростью загрузки влияет на положительное впечатление от использования самого поиска Google и служит фактором лояльности к Google. Учитывая расширение американской поисковой системы в Азии и бывшем СССР, неудивительно, что Google стремится увеличить свою аудиторию и увеличить вовлечение западной аудитории.

Как выглядит AMP в результатах поиска?

Результаты опроса кликабельности фрагментов

Какие результаты дает внедрение AMP?

Внедряя новую технологию, мы должны быть уверены, какой эффект окажет нововведение.

Консалтинговая компания Stone Temple провел исследование , изучив выборку из 10 сайтов различных форматов, в которых были реализованы AMP-страницы.

На примере медиа-сайта компании Триллер (90% страниц переведено в формат AMP), зафиксирован 70% рост трафика из поисковых систем — половина этого роста приходится на AMP. Другой пример, на этот раз анонимная компания, крупный медиапроект, 95% страниц которого переведены в AMP, заметила рост органического трафика на 67% на одном сайте и на 30% на другом.

В обоих случаях рассматривался период в 4 недели.

Для медиа-сайта AMP явно оказал положительное влияние.

Что касается коммерческих сайтов, на примере интернет-магазина.

Минтра (аналог Lamoda в Индии) результатом стало снижение отказов на 40% и рост общих показателей эффективности (автор исследовать не указывает конкретных данных).

Надо сказать, что от внедрения до получения первых результатов прошло всего 11 дней.

Еще один успешный кейс этой же компании — сервис, аналогичный «Русскому билетеру» — Билетный центр мероприятий .

Они конвертировали 99,9% всех страниц в формат AMP и получили потрясающие результаты.

100% увеличение конверсий в электронной коммерции! Показатели вовлеченности скромнее, но тоже показывают рост:

1. снижение отказов на 10%;
2. увеличение просмотров страниц на 6%;
3. увеличение продолжительности посещения на 13%.

Мы можем сделать вывод, повторив то, что уже сказала команда Event Ticket Center «Большая победа».

Каково будущее AMP?

По крайней мере, AMP — это «будущее SEO», как говорит Дэниел Бордман, руководитель отдела SEO в Hoppa. В будущем мы можем ожидать, что Google будет более активно продвигать свой формат мобильных страниц.

И если есть чему поучиться из всей истории Google, так это тому, что нужно следовать предложениям поискового гиганта, а не оставаться за чертой кильватера без позиций и трафика.

Критика AMP

1. недостающие звенья (и доходы от рекламы);
2. меньше аналитики и больше работы;
3. Меньше контроля над вашим контентом и дизайном.

Заключение

1. Мобильный трафик сегодня важен как никогда , а идея быть ближе к мобильным пользователям не требует доказательств.

2. AMP – это способ привлечь и удержать мобильных пользователей , в том числе с медленным интернетом.

   Скорость загрузки сайта является приоритетом.

3. AMP действительно дает преимущества в продвижении сайта .

   Как минимум, еще можно переместить сайты с AMP-версией сверху.

4. AMP не идеален , хотя бы потому, что сайт станет зависимым от серверов Google, и вам нужно будет периодически дорабатывать сайт под меняющиеся требования AMP.
5. AMP становится все более популярным , охватывая не только медиапорталы, но и интернет-магазины и нишевые сайты.

6. AMP — это новый способ облегчить жизнь пользователей и яснее.

Теги: #увеличение конверсии и продаж #amp #турбо-страницы #SEO #SEO #seo оптимизация #веб-дизайн #Веб-аналитика #Интернет-маркетинг #Повышение конверсии #Управление продажами

• Как Web 2.0 Улучшает Работу Интернета В Интернете

  19 Oct, 24

• Яндекс.браузер Начал Предупреждать Пользователей О Мобильных Подписках

  19 Oct, 24

• Наблюдение При Взлете

  19 Oct, 24

• Инвайты В Магазин Windows Перед Его Открытием Для Российских Разработчиков

  19 Oct, 24

• Dexp Наглый Китайский Шпион

  19 Oct, 24

• Appleinsider #07

  19 Oct, 24

• Нердский Ужин. Шаг 1: Новый Проект

  19 Oct, 24

• Новогодние Подарки Для Пользователей И Детей

  19 Oct, 24

• Новый Intel Sdk Для Приложений Opencl 2014 Г.

  19 Oct, 24

• Как Мы Организовали Уральскую Репетицию Acm Icpc World Finals

  19 Oct, 24