Канны стартуют завтра.
В рекламном блоге вышел замечательный обзор тенденций этого фестиваля - с поистине вдохновляющими кейсами.
Давайте посмотрим
1. Пост-цифровой
Разделение на офлайн и онлайн становится все более условным: сложно представить чисто цифровую кампанию без выхода в реальный мир, и наоборот. Отличным примером этой тенденции является кампания Coca Cola и Google re:brief «Подари миру кока-колу».Через смартфон пользователи могли подарить банку колы человеку на другом конце света.
И не только давать, но и получать благодарность.
Выдающаяся кампания.
Давайте посмотрим:
2. Технологические решения
Думаю, на фестивале будет много замечательных идей с использованием технологических решений: от заказа любимой пиццы одним щелчком мыши по интерактивному магниту на холодильнике до «невидимого» Mercedes Benz на городских улицах (символизирующего нулевое воздействие автомобиля на окружающую среду).
3. Эффект ТРОПИКАНА
Все больше и больше мероприятий создается с расчетом на то, что они будут широко распространяться через YouTube самими пользователями.Впервые мы столкнулись с этим типом кампании 2 года назад на примере Веселая теория от Фольксвагена.
А после успеха кампании сока Tropicana в прошлом году рекламные агентства и бренды все чаще используют эту модель.
ТнТ «Добавить драму» на одной из самых тихих площадей Бельгии: Водные проекции + 3D-маппинг для кроссовок Jordan Melo 8: Байкеры в фильмах от Carlsberg: Кампания Intel Искушения ультрабуков «добавляет к этой тенденции определенную программную логику (временную и географическую составляющие).
4. Интерактивные кампании в реальном времени
Это продолжение прошлогодней тенденции( Видеоответы Old Spice , Радужные кегли И Зимняя кампания Volkswagen ).Компания Coca Cola сделала следующий шаг в своей кампании Суперкубка: традиционные фанаты белых медведей, реагируя на все события Суперкубка в режиме реального времени, привлекли пользователей к 9 миллионам экранов, на каждый из которых приходилось в среднем 28 минут добровольного просмотра.
Графическая кампания комикса Axe Anarchy еще более интерактивна: в ней пользователи заранее определяли дальнейшее развитие сюжета и — более того — буквально становились частью истории.
Еще один пример взаимодействия в реальном времени: гигантская кукла-блогер из Missoni for Target стала самым заметным блоггером на Неделе моды в Нью-Йорке.
5. Реклама с продолжением
Из года в год мы видим все больше примеров продолжения и развития успешных рекламных кампаний.
American Express второй год подряд проводит субботу малого бизнеса:
6. Обновление продукта – как общение
Кампания Nike Fuel отражает многие выявленные тенденции.Трудно отделить продукт от самой коммуникации, и это определенно является признаком успеха этой кампании.
Мы увидим, как все больше брендов превращают свой продукт в средство коммуникации, улучшая его, а не просто создавая сообщение для продукта.
Замечательно, когда бренд вместе с самим собой создает ценность для своей аудитории.
В этом году American Express использовала Twitter для создания новой услуги для держателей своих карт (и, следовательно, новой бизнес-модели для продавцов): вы синхронизируете свою карту со своей учетной записью в Twitter и используете хэштеги, такие как #amexcoffee, чтобы получать скидки на подходящие продукты.
Отличная модификация дисконтного сервиса! Вот краткий обзор и прогноз тенденций, которые мы сможем увидеть на Каннах 2012. Теги: #цифровая #интернет-реклама #интернет-реклама #Чулан #Каннские львы
-
Вечеринка Кармического Освобождения Минск
19 Oct, 24 -
Хостеры Растут Быстрее, Чем Когда-Либо!
19 Oct, 24 -
Как Работает Архитектура Skype
19 Oct, 24 -
Прототипирование По Технологиям Производства
19 Oct, 24 -
Google Предсказывает Конец
19 Oct, 24
