Однажды эмпирически было установлено, что если взять онлайн-группу из 100 человек, один будет создавать контент, десять будут обеспечивать «взаимодействие» (оставлять комментарии или предлагать улучшения); остальным 89 пользователям будет ограничен просмотр.
Оказывается, это правило одного процента (или какой-то аналог) наблюдается даже при клике по рекламным баннерам в Интернете.
Ведь клик по баннеру – это уже своего рода активное действие, на которое способны не все пользователи.
Американское медиаагентство Starcom USA совместно с системой поведенческого таргетинга Tacoda и компанией comScore провело специальное исследование узнать эффективность рекламы в Интернете.
А именно, кто те люди, которые переходят по рекламным ссылкам и «кликают» миллиарды рекламных бюджетов? Оказалось, что группа «пожирателей рекламы» составляет сравнительно небольшую часть общей интернет-аудитории.
Всего 6% пользователей отвечают за половину всех кликов по рекламе.
По своему демографическому профилю «кликеры» заметно отличаются от среднестатистического профиля аудитории.
В основном это люди в возрасте 25-44 лет из малообеспеченных слоев населения.
Они проводят в Интернете в четыре раза больше времени, чем в среднем, и особенно любят посещать аукционы, сайты азартных игр и сайты по поиску работы.
Таким образом, показатель CTR вообще не подходит для характеристики эффективности брендинговой рекламной кампании, заключают эксперты.
Теги: #брендинг #эффективность интернет-рекламы #CTR #Чулан
-
Различные Типы Макета Веб-Сайта
19 Oct, 24 -
Макао
19 Oct, 24 -
Быстрый Анализ Транзитного Трафика
19 Oct, 24 -
Мфкаст №47. Много Новых Продуктов
19 Oct, 24
