Привет, Мегамозг! Последние три недели мы активно работали и выпустили три рейтинга агентств в различных сегментах рынка интерактивных коммуникаций.
Только что опубликовано единый рейтинг веб-студий 2016 (впервые в истории у нас сменился лидер).
неделю назад мы также объявили единый рейтинг агентств контекстной рекламы , а еще раньше - рейтинг разработчиков мобильных приложений .
В рамках этих проектов мы собрали сборник аналитических комментариев о ситуации в этих сегментах рынка — и хотим о них рассказать.
Начнем с ситуации в сегменте контекстной рекламы: Сегмент контекстной рекламы в Рунете показывает рост (по итогам 2015 года) даже в период кризиса.
В то же время ряд существенных изменений последнего времени на рынке (например, обновление алгоритмов аукционов Яндекс.
Директ, изменение политики работы с агентствами Яндекса и т. д.) вносят определенную неопределенность.
Следует также отметить, что сам термин «контекстная реклама» постепенно размывается.
С ростом популярности инструментов узкого таргетинга на целевые аудитории (в том числе поведенческих факторов и инструментов ремаркетинга) само понятие «контекстный поисковый запрос» постепенно уходит в прошлое.
Возможность охвата аудитории через партнёрские сети с расширенными настройками соответствия запросов/интересов (и подобное движение в сторону инструментов социальных сетей) говорит о том, что вскоре само понятие «контекстная реклама» перестанет описывать отдельный сегмент рынка, а будет стать лишь частным случаем/каналом в общем миксе производительности.
Эти изменения происходят очень быстро и вызывают определенный хаос как в терминологии инфраструктуры цифрового рынка, так и в позиционировании агентств, и, конечно же, в сознании конечного потребителя.
Теперь несколько слов о рынке мобильной разработки.
Рынок мобильной разработки стремительно движется в регионы (и на Запад) Одной из важнейших тенденций развития мобильного рынка в 2015-2016 годах является концентрация значительной части лидеров в регионах РФ.
Из первой десятки нашего рейтинга только 4 компании имеют головные офисы в Москве (еще 4 девелопера представляют Санкт-Петербург, по одному из Воронежа и Ростова-на-Дону).
Это связано не только с сокращением расходов и размещением крупных агентств региональных производственных офисов.
После падения курса рубля услуги и почасовые тарифы российских застройщиков стали гораздо привлекательнее для клиентов из-за рубежа.
Поэтому многие компании мобильного сегмента ориентируются на работу с ними (проще продавать, выше маржа, больше емкость рынка).
А для инозаказчика в 99% случаев нет разницы, находится ли его подрядчик в Москве или в каком-то другом городе России – работа все равно ведется удаленно.
Этот формат кардинально отличается от стандартного подхода к работе с крупным российским клиентом, требующего постоянного присутствия в столице.
Растущая боль Рынок мобильной разработки Рунета растет слишком быстро.
То, что сегменту веб-разработки потребовалось 20 лет, мобильный сегмент «проскочил» за 3-4 года.
Это создает ряд трудностей.
Агентства часто сталкиваются с рядом управленческих проблем, связанных с масштабированием бизнеса, пониманием своего места на рынке и собственного позиционирования.
Поэтому часто можно наблюдать «легкий хаос», когда в течение полугода бывшие лидеры могут потерять свои позиции, а на вершину могут взлететь недавние новички.
К сожалению, эти проблемы влияют на среднее качество услуг, предоставляемых конечному потребителю.
Даже обращаясь в одну и ту же компанию в разные периоды времени, клиент может получить на выходе очень разное качество работы.
Агентства полного цикла vs небольшие продюсерские компании Во многом из-за столь быстрого роста рынка производственные подразделения крупных цифровых агентств полного цикла все больше проигрывают «чистым» разработчикам по качеству и цене работы.
Поэтому, в отличие от сегмента веб-разработки, в мобильной сфере крупные агентства все чаще отказываются от собственного производства в пользу аутсорсинга услуг компактным и быстрым локальным командам.
И в заключение – о рынке разработки интернет-проектов.
2015 и начало 2016 года стали очень сложным периодом для российского рынка заказной веб-разработки.
Можно выделить следующие факторы, определяющие ситуацию в сегменте в 2015-2016 годах:
- Большинство экспертов отрасли сходятся во мнении, что сегмент веб-разработки находится в стагнации или демонстрирует очень незначительный рост в 2015 году с точки зрения валовых поставок услуг.
Кризис и растущий уровень конкуренции оказывают существенное давление на рынок.
Ряд компаний первого и второго эшелона столкнулись с серьезными финансовыми проблемами и были вынуждены существенно сократить штат сотрудников.
В период 2015-106 гг.
происходит активное перераспределение бюджетов и клиентских списков между агентствами (и между различными клиентскими отраслями).
В сегменте по-прежнему работает около 10 000 веб-студий, годовая ротация/оборот достигает 30%.
- Процесс перевода производств в регионы стал еще активнее, чем раньше.
За счет этого крупные агентства достигают снижения затрат, а также получают доступ к свежим кадрам, имея возможность предложить более комфортные условия работы, чем региональные агентства.
- Большое количество веб-студий пытаются адаптировать процессы продаж и производства под западных клиентов.
По понятным причинам привлекательность работы с российским подрядчиком для западных клиентов в последние годы значительно выросла, с одной стороны, с другой – почасовые ставки в долларах позволяют агентствам работать с гораздо большей маржой.
При этом успешных случаев постановки такого взаимодействия на поток в сегменте веб-разработки пока еще существенно меньше, чем в соседнем сегменте мобильной разработки.
- За последние два года значительно выросла доля проектов и услуг, предоставляемых для индустрии электронной коммерции и проектов государственного сектора.
- В условиях кризиса и обострения конкуренции одним из ключевых преимуществ веб-студий является возможность предоставления качественных услуг по поддержке и развитию интернет-проектов, что традиционно является слабым местом российского рынка.
- Тенденция, о которой мы говорим последние несколько лет, оказывает все большее влияние на рынок.
В условиях кризиса и при активном росте облачных сервисов все больше клиентов из низкого ценового сегмента предпочитают самостоятельно «разрабатывать» простые сайты с помощью простых конструкторов.
Это оказывает существенное давление на сегмент небольших веб-студий, работающих по низким ценам.
С другой стороны, ряд компаний (в том числе игроков первого эшелона) стали включать услуги по настройке и «доработке» сайтов на популярных конструкторах сайтов в общий пул собственных сервисов.
- В нынешних условиях и гораздо более острой конкуренции, чем в предыдущие годы, собственный маркетинг агентств становится одним из ключевых факторов ведения успешного бизнеса.
-
Пузырьковое Золото
19 Oct, 24 -
Ваш Собственный Микроскоп Из Кубиков Lego.
19 Oct, 24 -
Distr 3: По С Пятидюймовых Дискет
19 Oct, 24 -
Multicell R1 – Первые Тесты
19 Oct, 24 -
Боитесь Открывать Редактор?
19 Oct, 24 -
100 Самых Странных Сайтов В Интернете
19 Oct, 24
