Список минус-слов отсутствует или он очень мал.
Если все наши фразы не являются шаблонными, как это бывает в большинстве случаев, то нам нужен хороший список минус-слов.
Что произойдет, если этого не сделать? Мы будем появляться по множеству нецелевых запросов, снижая наш CTR. А поскольку 1 сентября 2015 года Яндекс ввел новый поисковый аукцион, CTR нашей рекламы напрямую влияет на то, сколько мы будем платить за клик.
И теперь объявления будут сортироваться по блокам по тем же показателям, которые в них выбраны — по сочетанию CTR, ставки и добротности.
Например – ваш CTR 5% – стоимость третьего места в спецразмещении 10 рублей.
Если CTR 10%, то при прочих равных условиях ставка за объявление на ту же позицию составит 5 рублей.
К сожалению, мы не можем видеть все запросы, по которым показывается наша реклама, но можем видеть запросы пользователей, которые привели к клику по нашему объявлению.
Для того, чтобы просмотреть их для Директа, нам нужно зайти в Метрику и открыть отчет «Директ – сводка».
Чтобы быстро и удобно просмотреть весь список, нажмите «Группы» и удалите все группы, кроме «Поисковая фраза (Директ)».
Для просмотра аналогичного отчета в Adwords нам необходимо выбрать нужную рекламную кампанию, перейти на вкладку «Ключевые слова» и выбрать отчет «Поисковые запросы».
Просматривая эти отчеты, вы можете найти нецелевые слова или фразы, которые вы не учли при создании рекламной кампании.
Не забывайте об этих отчетах.
Одна кампания для поиска и РСЯ
Почему бы тебе не сделать это? На это есть несколько причин.Во-первых, это сильно завышенная цена за клик для YAN. Так как если кампания всего одна, то мы можем выбрать только одну ставку по ключевому слову, а для РСЯ мы можем только снизить максимальную цену за клик в процентах.
При этом мы теряем гибкость установки ставок и не видим зависимости охвата площадок от размера ставки.
Второе — ключевые слова.
Для этих двух видов рекламы они подбираются принципиально по-разному.
Ключи поиска — это фразы, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя в строке поиска.
Контекстные ключи — это фразы, отражающие тематику сайта или интересы пользователя.
Длинные фразы в YAN
Даже если вы не поленились и создали отдельную кампанию для РСЯ, фразы для него вы, скорее всего, взяли из поисковой кампании.Почему это не совсем правильно? Фразы для ЯН отражают тематику и содержание сайта и/или интересы пользователя.
Я рекомендую длину ключа в 2-3 слова.
Это облегчит Яндексу определение, где и кому показывать вашу рекламу.
Таким образом, вы получаете больше показов и больше кликов.
Также в РСЯ допустимо использование тематических запросов.
Например, у вас интернет-магазин одежды для фитнеса.
Ключи могут содержать такие фразы, как «приморский фитнес-клуб», «фитнес-тренер» и «музыка для бега», а также рекламу «Леггинсы для фитнеса».
Используя тематические ключевые слова, вы сможете существенно расширить охват своей аудитории, а также это возможность получить много кликов по цене, заметно меньшей, чем за тематические ключевые слова.
Объявления в РСЯ без изображений
Для РСЯ мы создали отдельную кампанию и даже составили для нее отдельный список ключей.Но мы забыли или поленились о том, что к объявлениям нужно прикреплять изображение.
Почему изображения важны для РСЯ? Потому что шанс привлечь внимание посетителя, а затем кликнуть по объявлению, несравнимо выше у объявления с красивым изображением.
Как его выбрать? Постарайтесь представить свой продукт максимально просто и понятно.
Даже в картинках Яндекса и Гугла можно найти что-то приличное.
Если есть возможность, выбирайте картинки с белым фоном — на маркетплейсах они смотрятся гораздо лучше.
Цели и события не настраиваются в Метрике и Аналитике.
Почему важно ставить цели и какого типа они должны быть — я объяснил в своей предыдущей статье — « 3 быстрых способа сделать рекламу в Директе эффективнее «Пожалуйста, не забывайте о них.
Но какая может быть разница в постановке целей для аналитики и метрик? Если у вас одностраничный сайт, то вам обязательно нужно настроить событие на время посещения сайта.
Так как Г.
А рассматривает отказ от посещения одной страницы сайта, независимо от того, сколько времени на ней провел посетитель.
И чтобы увидеть более-менее корректные данные о сбоях, нам понадобится это событие.
Для создания цели нам необходимо зайти во вкладку «Администратор» — «Цели» и нажать «+ Цель».
Теги: #Контекстная реклама #Веб-аналитика #Яндекс.
Директ #Яндекс.
директ #Google Analytics #Яндекс.
метрика #ключевые слова #Веб-аналитика #Интернет-маркетинг #Контекстная реклама
-
Выпуск Flash Player 10.2
19 Oct, 24 -
Формат Пятницы: Vpn Через... Jabber?
19 Oct, 24 -
Как Организовать Мероприятие
19 Oct, 24 -
Предлагаю Вам Идею Лулз-Проекта
19 Oct, 24
