"Справочник по аудитории медиа" предлагает всесторонний обзор сложности и разнообразия исследований аудитории в эпоху цифровых медиа. Он описывает исследование аудитории и то, как оно изменяется в связи с цифровыми медиа. Книга признает и ценит ценные традиционные подходы и идентифицирует, как они могут быть применены и развиваться в изменяющемся медиа-мире. Она предлагает разнообразные точки зрения, с которых может рассматриваться аудитория, теоретизироваться о ней, проводить исследования и заниматься аудиторскими исследованиями в настоящее время. Книга утверждает, что этой области работать лучше всего, определяя конкретные "проблемы аудитории" и применяя лучшие теории и методы исследования, доступные для их решения. В неё включены материалы некоторых самых выдающихся международных ученых в этой области.
В этой книге автор представляет обзор разнообразных аспектов исследований аудитории в обществе, где ведущую роль играют цифровые технологии. Работа посвящена анализу изучения аудитории и тому, как оно меняется вместе с ростом роли цифровых средств информации. Автор признает и ценит традиционные подходы и обосновывает возможность их применения как в постоянно изменяющемся мире СМИ, так и для решения возникающих там проблем. Книга представляет множество точек зрения на изучение аудитории, теоретизирование аудитории, исследование аудитории и проведение исследований аудитории. В работе преобладает представление о том, что наиболее целесообразно выделять определенные "проблемы аудитории" и применять к ним лучшие теории и методы исследования, доступные на данный момент
#зарубежная образовательная литература
#прочая образовательная литература
