The Global Market (Rohit Deshpande).

Книга “The Global Market” автора Rohit Deshpande является исследованием глобальных рынков и проблем, с которыми сталкиваются компании в процессе их развития. Она рассматривает два основных фактора, влияющих на глобализацию - идеологические изменения и технологическая революция. Несмотря на то, что глобализация является одним из наиболее важных вопросов, стоящих перед современными руководителями, многие компании, которые имеют присутствие на мировом рынке, сталкиваются с трудностями создания многонациональных компаний, учитывая потребности “неглобальных потребителей”, которые не имеют “универсальных потребностей”.

В этой книге профессора HBS Джон Квелч и Рохит Дешпанде объединили 13 профессоров Гарвардской школы бизнеса для обсуждения проблем и преимуществ, с которыми встречаются руководители в глобальных рынках. Среди обсуждаемых тем - операционные затраты на глобальную рекламу и маркетинг, глобальные стандарты продуктов, управление глобальными цепочками поставок, глобальное управление счетами, глобальные бренды, глобальный обмен знаниями и факторы производительности, управление глобальными клиентами и социальный маркетинг для развития глобальной экономики.

Книга “The Global Market” является ценным ресурсом для руководителей, заинтересованных в изучении глобальных рынков и разработке стратегий для успешной конкуренции в них.

Данная книга известных профессоров Гарвардской бизнес-школы - Джона Квелча и Рохита Дешпанде - представляет собой обсуждение ряда проблем, с которыми сталкиваются руководители компаний в условиях глобализации.

В книге рассматривается двойственная сила идеологических перемен и технологической революции, что делает глобализацию одним из самых важных проблем, стоящих перед современными руководителями. Но многие компании, имеющие представительства на международном рынке, сейчас столкнулись с проблемами, присущими созданию многонациональных компаний, перед которыми стоит вопрос удовлетворения нужд «неглобальных потребителей», которые не имеют универсальных потребностей. В этом справочнике профессора Джон Куэльч и Рохит Дешпанде объединили 13 профессоров Гарвардской Бизнес Школы для обсуждения данных и других проблем и выгод, с которыми сталкивается руководство на глобальных рынках. Среди обсуждаемых тем: операционные расходы в глобальных рекламных и маркетинговых компаниях, стандарты продукции на глобальном уровне, управление глобальными цепями поставок, глобальное управление счетами, мировые бренды, обмен знаниями и драйверы производительности на глобальном рынке, менеджмент в условиях глобализации и социальный маркетинг для экономического развития на глобальном масштабе.